文艺作品“IP”化问题刍议.pdfVIP

2016????8?? 学习与探索 No??8??2016 (????253??) StudyExploration Serial??No??253 ·当代文艺理论与思潮新探索· ??????????IP????题刍议 王 传领 ?蕉ù笱?囊彰姥а芯恐行模?媚???? 摘要：在当下，“?”早已超越了“知识产权”本身的概念范畴，被叠加了更多的文化因素。在文艺领域 中，其已经被简化成一个个文艺符号，既可以被创造，也可以被欣赏，但实质上都是受众对于符号的消费。 “?’’具有在不同的媒介之间进行转换的强大生命力。这种转换使得它不仅可以跨越媒介和时代成为经典， 还能在不同的媒介语境中完成商业运作。虽然艺术家和文化产业对于“?”的追捧有可能在一定程度上遮蔽 作品内容的重要性，但却让以往处于弱势地位的作者得以获得真正的尊重。市场与文艺之间的关系是辩证而 复杂的，无论是一味地依附于商业还是过度地与商业隔绝，都不是当代文艺发展的题中应有之义。 关键词：文艺作品；“?”化；符号；跨媒介；知识产权 中图分类号：? ????????????A文章编号：????????????? 近年来，“?”成为文艺领域的热门词汇。无 创作、传播和消费理论上，还应该将其放在更为现 论是文艺作品的创作、传播还是消费，都呈现出密 实的语境中来予以考察。 集化出现的态势。“?”实际上是英文“?????— 一、符号与生命力：“?”的本质内涵 ? ????”?础爸J恫?ā?的缩写。尽管知识 产权在资产形态上表现为无形资产，但是文艺领 尽管“?”是由“?????? ????”缩写而 域的“?”却实实在在地将原本的“买方市场”颠 来，但是这个中国化的词汇显然已经不仅仅指向 覆成为盛极一时的“卖方市场”，且在几年之间， “知识产权”。在传统意义上，知识产权指的是创 ??????????????????????????2011??9????????作者对于自己所创作的智力劳动成果所享有的权 作家顾漫以数十万元的价格将《何以笙箫默》电 利。从法哲学的视角来看，“知识产权本质是智 影版权卖给了乐视，合约期为三年；??年下半 慧表达??、智慧表达成果??及复制权、传播 年，版权即将到期之际，顾漫又以七位数的价格卖 权、使用最大化权三种性质不同的权利”【?。而 给了光线，价格翻了近十倍。”?更不可思议的 在当代文艺领域，“?”的范围又得到了进一步的 是，这种“?”价值暴涨的情况并非个例，《盗墓笔 扩展。除了在法理上被认定的“知识产权以外”， 记》《琅琊榜》等都已作为热门“?”被投资者竞相 文艺作品中的一个名称或者一句话都有可能成为 争夺，而对于重要“?”的拥有数量与质量已经开 重要的“?”。作为今年贺岁档电影的最大赢家， 始影响到了文艺产品生产商的发展。尽管对于知 影片《美人鱼》的票房早已超过?亿，无论是其 识产权的重视早已成为文艺领域的创作者和传播 前期宣传还是影片的最大看点，毫无例外都是身 者的共识，但是如今的“?”显然已经超出