第二讲营销策划流程及策划书撰写.pptVIP

第二讲;回答问题：;根据案例思考;问题一：营销策划的流程概述;策划计划;（二）拟订策划进程 1、准备阶段 2、调研阶段 3、设计阶段 4、实施阶段——战略性、战术性方案 （三）经费预算 1、信息收集费 2、市场调研费 3、人力投入费 4、策划报酬 （四）效果预测 1、经济效果 2、形象效果 ;（一）市场调研的程序 1、确立调研的目的：调查内外环境，为策划提供依据 2、确立调研的范围：过大、过小都不合适 3、选择调研方式 -间接调研 主要咨询法 -直接调研 访谈、实验、观察、问卷 4、选择调研对象 -随机 -非随机 选择对象：权威人士、意见领袖、信息领袖、消费领袖;（一）市场调研的程序（续） 5、拟订调研方案 6、进行调研 7、信息处理阶段 -剔除无用的信息 -对信息进行定性定量的分析，从信息中寻找规律，寻找最佳创意。 （二）问题的诊断 ;1、准备阶段 2、酝酿阶段 3、产生创意策划阶段 4、论证阶段 ——论证的方式： 逻辑推理——类比最常用 专家——注意选择 经验判断——直接与间接经验 选点试行 5、形成方案——策划书 ;问题二：营销策划分类示意图;问题三：营销策划书的格式;三、目录 页码 最后写、内容提纲 四、概要提示 摘要、 策划案内容的高度提炼 五、策划基础部分 进入正文 ——