第十三章节国际市场定价策略.pptVIP

第十三章 国际市场定价策略;本章内容提要;影响价格的主要因素;第一节 国际市场产品定价的影响因素 ;一、定价目标;定价的市场目标;二、成本因素;三、市场需求;四、竞争因素;五、政府对价格的调控政策;第二节 国际市场定价方法 ;一、成本导向定价法;二、需求导向定价法;三、竞争导向定价法;“竞争对手”定价模式 在每个渠道找到我们产品的“替代品”，来设计价格体系 找到竞品，有利于产品的准确定位，更好的找到消费群体，设计最有效的策略 ;案例：宁夏红枸杞酒的定价策略;第三节 国际市场产品定价策略 ;一、新产品定价策略;;二、心理定价策略;三、折扣与折让定价策略;四、地理定价策略;五、转移价格制定策略(1);五、转移价格制定策略(2);第四节 国际市场产品调价策略 ;一、国际市场产品提价策略;二、国际市场产品价格降价策略;三、购买者对价格变动的反应;四、企业对竞争者价格变动的反应;第五节 国际市场价格发展趋势与企业对策 ;一、价格逐步升级;二、倾销问题日益严重(1);二、倾销问题日益严重(2);小 结;习 题 ;讨 论 题;下一章