02公關的产生与发展.pptVIP

第二章 公共关系的产生与发展;了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同； 了解为什么要搞公关，并以史为镜明确应当怎么搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性，公共关系在中国产生的必然性； 掌握公关发展的脉络。;主 要 内 容;一、世界公共关系前史 二、中国公共关系前史 三、近代公共关系的萌芽; 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。; 中国是文明古国，“公共关系”的思想与 活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 ; 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发达的美国，如表2－1所示。;一、现代公共关系产生的条件 二、单向吹嘘式的公共关系 三、单向传播式的公共关系 四、双向沟通式的公共关系 五、双向对称性的公共关系;（一）公共关系产生的经济条件 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分 工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的 形成，见图2－1。;（二）公共关系产生的政治条件;（三）公共关系产生的科学技术条件 ; 单向吹嘘式的公共关系是“职业公共关系的前奏”，以“报刊宣传活动”为代表。; 单向传播式的公共关系是职业公共关系开创的时期，其主导思想是：组织对公众必须坦率和公开。艾维.李是