广告创意的表现原则_广告创意_课件_北京工业大学_04.pptVIP

;第四章 广告创意的表现原则;第一节 好创意应该怎么说;二、科特勒的传播模式图;第二节 简明性原则;麦当劳这则广告创意就十分简洁。红色的背景上，只出现四根薯条组成的wi-fi信号满格符号。只在广告牌的一角有个麦当劳的标志。使人一目了然。创意相当简洁。;二、每个广告创意都受到受众接受量的局限;这个苏菲卫生巾的广告，牢牢抓住了强吸收力这一个特点，紧紧抓住了消费者的眼球。满满的葡萄，中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄干，这就使产品特性呼之欲出。使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。;三、简明才能突出第一信息;中国银行借记卡有许多功能：24小时理财，通存通兑，购物消费，银证转账，代收代付，取现转账，网上交易，外汇买卖，电话银行，实时挂失障碍等超强功能。广告如何将这些功能信息提纯为一个简洁的创意表现呢？我们看到一个钱包里，有许多插袋，但这些插袋里都是空的，只有一个插袋里插着一张中国银行借记卡，“功能之多，一张足矣”。高度简洁，以“一”概之，使中国银行借记卡具有的多功能带来使用的方便性这一特征突出出来。;第三节 通俗性原则;圣象地板的电视广告创意，它将圣象地板的高耐磨性通过磨穿鞋底的方式来体现，把圣象地板的耐磨性发挥的淋漓尽致。;二、通俗性与文化背景 ;2、文化差异的背景 ;这则广告利用宗教为背景，运用我国道教和佛教的“以净为本”“远离尘世”衬托出汰渍洗衣粉的强去污力。我国受众可以理解，但是国外受众一定会一头雾水。;三、通俗性与经验背景 ;这则大众汽车的广告，写着百分之百纯正配件带来百分之百放心。像一般不懂车的人来说，只能看懂这个百分之百，而组成这百分之百的车的零部件是看不出来的，所以这样这则广告的创意就会大打折扣。;四、通俗性是一种对等性;第四节 差异性原则 ;大家不要想歪了，这只是膝盖而已。这是Boots?Body?Cream润肤露的广告，利用视觉误差吸引大家的眼球。Boots?Body?Cream润肤露的这则广告文案是“为了更性感的膝盖”，我想，你一定会记得它。该广告没有一般润肤露广告光滑后背，四肢的俗套画面。利用视觉的冲击第一时间吸引了消费者的注意。;二、差异才可以留下记忆;大众汽车广告，在车里的任何一处，都舒适安全如同在沙滩度假一样。该广告与一般表现汽车舒适性能的体现方式大不相同。把沙滩搬到车里，大人孩子开心的笑脸以及舒服的晒太阳，充分体现了其舒适安全的特性。与一般轿车广告相比，它的广告创意就与众不同。;三、差异性的创意可以产生新意 ;佳能监控摄像头，不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都能牢牢抓住，逃生不得。摄像头看上去像个可怕的机器怪物/刑具，但因为是敌人的敌人，所以竟然蛮可爱的。这类产品打大众型广告非常少见，它的新奇感也足够吸引大部分消费者的眼球，给人以全新的思维方式和视角看待这个产品。 ;四、差异性的创意可以造就个性 ;第五节 形象化原则;洗衣液广告，让衣服芬芳柔软，如同鲜花。衣服挂在衣架上，与鲜花融为一体，形象地表达了该洗衣液带给衣服的芬芳与艳丽。仿佛香味已飘至你的鼻尖，一下子吸引了受众的注意，甚至会产生一种想要去自己试一试的冲动。;二、形象化的广告创意可以增加卖点的清晰度 ;360度全方位摄像头。该摄像头的卖点就是能够360度全方位的摄像。这则广告把一个立体的人摊开在一个平面上，使其360度全跃然在纸上，??消费者更加清晰地了解了卖点。;三、形象化的广告创意可以增强产品的感染力;健身俱乐部，你离美女的距离就是你肚子的高度。一个男子与美女们被高挺的肚子所阻挡，一眼就可以看出其关键所在。使画面变得生动起来，利益诱惑着你跃跃欲试。;第六节 关联性原则 ;它可以帮你修理自行车，如果你还是搞不定，拨打上面的电话，通知Broke?Bike?Alley公司，相信能造出这种名片的自行车修理公司也不是盖的！这个名片本身与它这个公司所提供的服务有着最直接的关联性，强化了主体的卖点和特征。 ;二、广告创意必须与目标消费者发生关联性 ;奥迪A4的97商务车的平面创意，将商务车的车门把手换成高档公文包的提手，这就鲜明表达了该款商务车是给商务人士使用的车，是你商务活动中必需的。;第七节 真实性原则;二、创意的真实性与艺术性的关系;谢谢。2011-4-25