微观经济学PPT_06.pptVIP

§2—3弹性理论;一、需求弹性（ Elasticity of Demand）; 经济学根据Ed（商品对价格变化的反应程度）对商品进行分类，通常分为五类： （1）??? Ed → ∞: 需求完全有弹性，与Q轴平行。表示价格的任何变动，会引起需求量无限的变动。见下图。 ; （2）Ed=0：需求完全无弹性，与P轴平行的直线。表示价格无论怎样变动，需求量却固定不变。例如作为商品的火葬的服务费（价格）。 ; （3）??? 1 Ed ∞：需求富有弹性，需求曲线较缓（斜率1）。表示价格的任何变动，会引起需求量较大程度的变动。见下图。 ; （4）??? 0Ed1：需求缺乏弹性，需求曲线较陡（斜率1）。表示价格的任何变动，会引起需求量较小程度的变动。见下图。 ; 关于需求富有弹性和缺乏弹性的图形比较： ; 从图中看出：在价格变动为△P时，需求富有弹性（D1曲线）的需求量变动为△Q1，而需求缺乏弹性（D2曲线）的需求量变动为△Q2，且△Q1＞△Q2。 3.影响商品需求弹性的因素 （1）商品的需求程度：成反比，生活必需品的需求弹性小于奢侈品的需求弹性；。 （2）商品的可替代程度：成正比，越易被替代的商品的需求弹性越大； （3）商品用途的广泛性：成正比，用途广泛的商品需求弹性大； （4）商品的使用时间：成反比，非耐用商品的需求弹性大。 ; 4. 需求价格弹性的计算 通常有两种计算方法：点弹性和弧弹性 点弹性__需求曲线上某一点的弹性； 弧弹性__需求曲线两点之间弧的弹性。 点弹性的计算公式： ; 见下图，A、B两点之间弧的弹性 ; 弧弹性的计算公式（中点公式）： ; 5 .需求弹性理论的应用_对销售商品的总收益分析商品的总收益（TR）的数学表达式：TR=Q×P Q_销售量；P_销售价格。 根据需求定理，当P变化，引起Q变化，最终引起TR的变化。由于需求价格弹性的差异，由P变化引起的总收益的变动是不同的，有如下规律： （1）商品富有弹性（1Ed∞） a.价格下降的幅度小于需求量增加的幅度，总收益会增加； b.价格上升的幅度小于需求量减少的幅度，总收益会减少。 ;见下图： ;（2）商品XQ 需求缺乏弹性（0Ed1） a.价格下降的幅度大于需求量增加的幅度，总收益会减少； b.价格上升的幅度大于需求量减少的幅度，总收益会增加。 见下图 ? ?? ; 举例1： 设计算机为需求价格富有弹性，Ed=2，售价P=5000元，销售量Q=100台，总收益TR=PQ为500000元 当销售价格降为4500元，则△P=5000-4500=500元， 因为△Q=Ed ·△P ·Q / P=2×500×100 / 5000=20（台） 所以降价后销售量Q=100+20=120（台） 降价后总收益TR=4500×120=540000元降价前的500000元 。 即价格需求富有弹性的商品（Ed1），为了增加收益，应采用降价策略。 ; 举例2： 设面粉的需求是缺乏弹性，Ed=0.5，原来的价格P1=2元/公斤，销售量Q1=100公斤，总收益TR1=P1Q1=2×100=200元。 当价格下降10%，即△P=0.2元/公斤,销售价格P2=1.8元/公斤，销售量将增加 △Q = Ed.P.Q1/P1 =0.5×0.2×100/2=5公斤 所以降价后的总收益TR2=1.8×105=189元 而降价前的总收益TR1为200元 总收益降价后较降价前减少量为：200-189=11元。 即价格需求富有弹性的商品（Ed1），为了增加收益，应采用涨价策略。 ; 6. 需求的收入弹性和交叉弹性 需求的收入弹性 用来衡量收入变动的比率所引起的需求量变动的比率。用如下公式表示： ; 对正常品，生活必需品的需求收入弹性较奢侈品的收入弹性小。