关于开设大学咖啡休闲吧调查方案.docVIP

无锡商业职业技术学院 市场调研之 关于开设大学咖啡休闲吧调查方案 学院：工商管理学院 班级：营销141 小组：第六小组  PAGE \* MERGEFORMAT - 5 - 目录 调查目的2 调查项目2 调查方法2 调查内容3 调查范围3 调查进程及任务人员安排4 经费预算 5 调研过程控制5 调查目的 随着社会经济水平的迅速发展，大学生虽然没有稳定的属于自己的收入，但其时尚的消费理念以及优越家庭条件，都预示着大学校园也将成为一个具备时尚休闲咖啡吧的消费群体。因此我组进行一次问卷调查，依次： 1、了解休闲吧在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯; 2、分析大学生消费者对休闲吧的消费行为与特点； 3、结合大学生对休闲吧的产品需求、价格接受程度、服务方式及内容等方面的价值信息进行整理分析，得出一份有价值的市场调研报告。 调查项目 对大学内开设咖啡休闲吧市场调查 调查方法 1、问卷法： 通过调查问卷，了解到我校在校学生对于开设咖啡休闲吧的认可度、可行度以及在吧休闲方式等不同问题看法。 2、观察法： 通过我组成员的访问、亲身体验等方法，对于学校已有类似的休闲吧以及我市部分星巴克、上岛咖啡休闲吧的风格、消费人群、主要消费时间以及产品定价进行调查、分析。 3、访谈法： 通过对于部分调查者的交谈，我们对受访者对于产品的种类选择、时间选择、休闲方式选择等问题进行了详细调查。 4、文案法： 通过以上的调查，我组成员通过分析得知赞同开设咖啡休闲吧的人占绝大部分，而对于对于休闲吧风格、提供产品等问题呈现了较为平均的局面。 调查内容 1、大学生对于校内开设休闲吧的接受程度。 2、大学生对于休闲吧的装修风格喜好。 3、大学生对于休闲吧产品种类的需求。 4、大学生对于休闲吧产品价格的接受程度。 5、学校附近休闲吧经营状况、特色、服务方式。 6、大学生对于休闲吧的选址。 7、大学生对于一些时尚品牌休闲吧的反映。 8、品牌(星巴克、上岛等）休闲吧经营特色、环境风格、服务方式。 9、咖啡休闲吧的发展趋势。 调查范围 在校各年级学生 大一学生白天虽然课不少，但下午晚上空余的休闲时间还是挺多的，可以午后小憩，也可以晚自习后略感休闲。 大二大三学生课程相对较少，课余时间丰富，闲暇时间喜欢以休闲的方式消遣。 情侣能在校园咖啡休闲吧找到一个聊天约会的休闲处所，加深感情丰富生活。 同学朋友能够通过休闲吧内的娱乐设施谈天说地、巩固友谊。 调查进程以及人员安排。 时间任务任务细节预期效果与进展人员安排2015.10.23完成市场调研方案和问卷调查的设计小组人员团结一致，各抒己见。完成方案，设计好问卷陈凯歌 吴宇2015.10.24完善市场调查方案，打印问卷方案小组每一位成员必须熟悉。将问卷打印出来全体成员2015.10.25 问卷分发、问卷收回落实到每个人争取将问卷一天??填写完成全体成员2015.10.26收回问卷数据分析以及校内外休闲吧考察数据分析要认真分析问卷陈康磊 陈梦园 徐艺菲 薛良琦2015.10.28整合所有的资料，写市场调查报告各个任务小组配合好完成调查报告全体成员 七、经费预算 花费项目单价（元）数量金额（元）总计（元）问卷打印0.2513032.532.5 总计32.5 八、调研过程的控制 小组成员必须熟悉调查方案流程以及各自的任务，组长并督促小组成员完成他们所负责的任务，有问题及时反映，控制他们完成任务所花时间。严格要求各个任务小组一定要高标准高质量完成各自任务，带回有用资料和信息。