资本扩张与市场困局——当前中国影院业发展问题探析.pdfVIP

刘思明:资本扩张与市场困局 -It;:，t白血右. 资本扩张与市场困局 一一当前中国影院业发展问题探析 ? 刘忠羽 新世纪以来，随着我国电影产业改革的不断深入，大 样的大都市，影院也经常是门可罗雀，即便是主流商圈内 量产业资本涌入电影的发行、放映领域，成为推动影院建 的高档影院，上座率也不高。 设和电影产业化发展的重要力量。特别是近两年来，在影 对于尚处在资本原始积累期的中国影院市场而言，固 院高票房的利益驱动下，不少投资商纷纷试水，掀起了 有、民营、港资、外资、风险投资等产业资本的竞相涌入， 一股强劲的影院投资风潮。然而在影院业蓬勃发展的背后， 当然有其必然、合理的一面，但也要清醒地看到，当前这 一些由资本盲目扩张而引发的矛盾和问题也日渐凸现。 一产业资本的涌动或已有偏离市场而盲目扩张的趋向。 一、禀房至上:影院资本的盲目扩张 二、扎堆商圃:影院投资布局的趋同化 自 2∞2 年至 2010 年，中国电影产值以平均每年 30% 2【刷年，国内著名房地产企业大连万达集团建立的第一 左右的速度增长， 2010 年全国电影总票房首次突破 1 ∞亿 家电影院一一万达电影城一一在天津开业 E 至 2010 年，万 元(达 10 1. 72 亿元)大关。票房的这种井喷式增长， 达院线银幕总数达 600 块，旗下影城达到 71 家，超越韩国 极大剌激、拉动了影院的投资热潮。根据国家广电总局公 CGV 院线，成为亚洲第一。在短短 6 年内，万达影城之所以 布的数据，在院钱制改革之初的 2∞3 年，全国???市影院银 能取得如此骄人业绩，与其实力雄厚的商业地产的支持是分 幕数只有 2197 块，而到了 2010 年，全国城市影院银幕总数 不开的。商业地产不仅对提升影院知名度和晶牌效应功不可 巳突破 62∞块。而且在资本利益的强力驱动下，影院投资 没，其优势还表现在:资金实力雄厚，对商业地产项目判断 热潮更有持续升温之势，据预测， 2011 年影院银幕数量还 精准。万达院线所创造的影院与商业地产结盟的城市综合 将以每天 3.5 块的速度增长。 体的商业模式.为院钱制改革注入了新鲜血液，并促使大 与全国影院投资建设的火热势头相比，当前走进电影 量资本开始与商业地产结盟，投资影院建设。 院的观众数量似乎并未同步增长，特别是在大城市核心商 如今，伴随着中国城市化进程