湖南长沙泊富国际广场广场营销中心策划[8).ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;泊富国际（228M）：湖南的迪拜塔;;首要思考：我们需要面对什么人？;谁是我们的目标群体 我们将如何展开活动;寻找明灯：通过活动传递什么给我们的目标人群？;10%;品牌;;引爆点;活动基本要素：;环境包装;路线图;彩色空飘黄色条幅，打破传统，耳目一新。;营销中心外部设计;营销中心外部设计;营销中心内部设计;主会场方案一;主会场方案二;仪式流程设计;地点：签到处 人物：四重奏表演者 动作： 为来宾演奏音迎宾音乐 布置： 通道两旁分别布置鲜花路引 电子签到 ;动态迎宾;地点：签到处 人物：礼仪小姐 动作： 告知嘉宾电子签到方法。（签到外墙LED显示） 为来宾送上签到用品，戴胸花。 ;领导胸花（采用洋兰，吸铁式）;大型开场节目（聚集视角）——鼓舞中国;主持人开场白;领导致辞;当领导嘉宾致辞完毕后，开放仪式将进入现场倒数； 主要领导上台在倒数声中齐拉下推杆开关； 随即……;皇家礼炮和放飞小气球浓情配合，将整个活动推向高潮。;同时打开皇家礼炮及彩虹机，顿时彩纸漫天飞舞，气氛达到最高潮。;活动现场周围设置“七彩烟”，舞台周围设置“气柱”，仪式启动时，依情景需要配合腾空升起。;空中飞艇;主题活动设计;投币祈福;泊富财经论坛;雕版印刷：为每位来宾送上一幅印刷字画。;人体行为艺术展示;高贵的法国波尔多红酒，在品酒师的推荐下，带着文化感知细细品味。;营销中心设置点心、饮料及水果供到场嘉宾饮用。;古筝茶艺：古香古色茶品，浓香四溢茶香，淡淡的抚拨着古筝琴弦，仿佛时间在变慢，举目四望，只在泊富有此佳境。;;主持人上台开场白、介绍来宾; 活动相关物料;邀请函;鲜花指示牌;礼品袋; 礼品推荐;台历;貔貅饰品;貔貅手链;主持人推荐;　　湖南卫视《晚间》、《背后的故事》节目主持人。坚强从容、成熟大方。 获奖：2006年中国播音主持“金话筒奖”、2008年第二十四届金鹰奖优秀主持人奖。 ;活动预热及后续传播计划;在线投放策略 品牌线：运用门户新闻平台（NEWS）、精准社区平台（BBS）、重点问答平台（Q/A）为依托，进行持续有效的品牌资讯、项目信息、行业动态进行包装投放，加大品牌网络信息覆盖量，打造品牌舆论阵地，提升受众对项目的深层认知。 产品线：以门户新闻平台（NEWS）、精准社区平台（BBS）、重点问答平台（Q/A）、意见领袖平台（SNS）、病毒投放平台（QQ群）为基础，针对开放活动进行前期预热、活动曝光、口碑维护阶段性投放。提升品牌活动曝光量，引导网友在线互动，深化品口碑形象。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;执行效果预估 基于影响：广泛的覆盖面积，精准的影响人群 通过有效的正面推广，促使本阶段主题发布直接影响覆盖人数超过50W人次，覆盖区域以湖南本土（长株潭为重点）折射全国，上百家新闻论坛门户，开心网社区、6大问答平台、2000个本土QQ群，影响范围广，投放精准。 基于搜索：全面提升并优化目前现有品牌搜索现状 通过有效的搜索优化、硬性投入，促使四组关键词“泊富国际，长沙泊富国际“百度前五页本阶段信息量超过30%，优化搜索引擎排名结构，促使受众更全面更真实的了解新泊富国际的品牌形象与活动信息。 基于口碑：稳步提升正面口碑形象，打造专属的舆论阵地 通过有效的话题引导工作的开展，整合论坛、开心网社区全方位的与网友进行互动、调查、引导工作，稳步泊富国际口碑形象，促使在传播结束后相关网友正面舆论声音全面提升。; 执行流程;活动细节安排;礼仪小姐：10名（人数暂定，根据实际情况确定）平均身高1.70m以上，礼仪服 务经验丰富，形象气质佳。 工作安排：在活动当天仪式开始前1.5小时到达现场。熟悉场地，明确接待流程。 仪式开始前：1、来宾媒体通道入口安排6名礼仪接待引导。 2、嘉宾、媒体签到处各安排2名为来宾佩戴胸花。 3、领导休息室4名， 仪式即将开始时：所有礼仪小姐引导领导嘉宾从指定路线进入主席台入座。 仪式开始后：1、8名各立于主席台左右两侧，负责礼仪引导服务（领导嘉宾发言、 开放仪式引领等礼仪服务）。 2、4名分别站立于主席台一侧。 仪式结束后： 所有礼仪小姐一对一引