第四章整合品牌传播.pptVIP

品牌管理;第4章 整合品牌传播;整合品牌传播的定义;整合品牌传播的原则;整合品牌传播策略的框架;品牌的内部传播; 顾客;品牌内部传播的定义;品牌内部传播策略;;沃尔玛的企业文化故事;强生的“我们的信念”;万科的工作牌;远大城;叶茂中广告公司一角;杰信咨询;天津移动的客户内部品牌传播活动;速8日做床;;远大,每人每年种8万棵树 张跃 2008年7月7日 1997年，我为出行方便，买了美国制造的喷气公务飞机。本想悄悄进行，不料，此事被炒得沸沸扬扬，有外国记者甚至把远大买飞机说成是中国经济崛起的一个信号。而我却暗自得意私人飞行带来的享受。想想看，只要提前个把小时作出决定，想去任何地方都行。驱车直达机门边，几步登上飞机，飞机安静地爬上万米高空，铺开大大的桌面，喝点什么或读写一会儿，然后把宽敞的沙发放得像床一样平，透过大大的悬窗看着亮晶晶的星星，听着自己喜欢的音乐……那种享受怎么形容都不过分。可是，几年前，我主动割断了这份享受，我规定公务机少于6名乘客不准起飞。从此，我鲜有用公务机出行的机会，不得不忍受机场搜身式的安检、枯燥的等待、不时的延误、机舱里难闻的气味以及僵硬的座椅……为何放着上亿元的飞机甘愿去受罪？因为有一天我突然知道了一个数据：一棵树平均一年吸收18.3公斤二氧化碳，我的飞机从长沙到北京往返3000公里排出的二氧化碳，相当于8棵大树生长60年所吸收的二氧化碳。我吓了一跳。 …… 近年远大每年卖出的非电空调、减排的二氧化碳约相当于1.6亿棵树每年吸收的二氧化碳，等于每位员工每年种了8万棵树，这才真正令员工骄傲！而我自己，却不忍心为享受私人飞行而砍掉8棵树，那是8棵绿油油的参天大树啊！ ;Bekins高科技搬运公司;强生的员工感想;品牌内部传播的内容;品类与品牌传播;价格与品牌传播;处理信息的动机;定价基础——3C模式;渠道与品牌传播;广告与品牌传播;广告的作用机理模型;广告创意理论的演进;摩托罗拉锋薄手机;贝纳通;喜力啤酒;“100年润发”平面广告（“广州日报杯”平面广告获奖作品，刊登于《中国广告》2002年第四期）此广告多了注意力，少了和力！恐怖！！！;雕牌洗衣粉奠定基业的广告;广告创意解码 ;实战演练;品牌传播中的广告媒体 ;CCTV标王;立邦漆户外广告;分众传媒之楼宇联播网;;品牌代言人;那英代言喜之郎CiCi;赵薇军旗装事件 ;促销与品牌传播;商家促销，底线何在？;公关与品牌传播;营销公关的工具;Case:云南白药牙膏软文;危机公关：如何应对谣传？;Mini case:高露洁牙膏致癌风波;事件真相！;中国本土企业的谣言PK;本章结束