第十章产品策略选编.ppt

第十章 产品策略;学习目标;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);产品整体的层次;课堂研讨;整体产品对营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;Width;二、优化产品组合的分析;三、产品组合决策［1］;三、产品组合决策［2］;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分 ;三、PLC各阶段的特征;四、PLC各阶段的研判;五、 PLC各阶段的营销策略;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;六、PLC的启示［1］;PLC的启示［2］;PLC的启示［3］;第四节 新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发的组织;四、新产品开发的程序;五、新产品的采用与扩散;新产品的特征与市场扩散;购买行为与??场扩散——　　　　　　　　罗杰斯模式;本章结构提示