同等学历工商管理市场营销历年考题归纳.doc

同等学历工商管理市场营销历年考题 一、单选题 （03）5．宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”、“cheers”等多个品牌，同样，在洗发水上使用“潘婷”、 “海飞丝”、“飘”等品牌。宝洁采用的是：（6） A．品牌延伸策略?? B．分类品牌策略 C．多品牌策略?? D．个别品牌策略 （03）6．牛奶属于： （6） A．特殊品?? B．选购品 C．便利品? D．非渴求商品 （03）7．企业形象识别系统(CIS)由 MI、VI 和 BI 三个方面组成，VI 是指：（6） A．经营理念识别?? B．整体视觉识别 C．顾客需求识别?? D．经营行为或经营活动识别 （04）6.电信公司对每部固定电话收取月租费，同时根据通话时间收取通话费，这种定价方法被称为：（7） A.补充品定价? B.选择品定价? C.分部定价 D.产品线定价 （04）7.企业拥有产品大类的多少被称为：（6） A.产品组合的长度? B.产品组合的宽度? C.产品组合的深度? D.产品组合的关联度 （05）5.企业给当场付清货款的客户以一定的金额的减价，这被称为：（7） A.现金折扣 B.现金回扣 C.让价折扣 D.数量折扣 （05）6.企业在不同的细分市场推出不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应改变，以适用不同细 分市场的需要，这被称为： （2） A.集中市场营销??? B.无差异市场营销? C.差异市场营销??? D.一对一市场营销 （06）6.产品的式样或外观特色属于：（6） A.核心产品 B.附加产品 C.形式产品 D.经验产品 （06）7.竞争导向定价法包括：（7） A.感受价值定价法? B.反向定价法 C.投标定价法? D.目标利润定价法 （07）5. 服务营销组合不包括（6） A 价格? B 人员? C 过程 D 形象 （07）6. 根据消费者对品牌的忠诚程度细分市场，这被称为（2） A 心理细分? B 人员细分? C 行为细分? D 利益细分 （08）５.根据家庭规模细分消费者市场，这被称为：（2） Ａ.心理细分?? Ｂ.行为细分?? Ｃ.人口细分?? Ｄ.地理细分 （08）６.海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为： （6） Ａ.多品牌策略 Ｂ.品牌扩展策略?? Ｃ.个别品牌策略?? Ｄ.分类品牌策略 （08）７.售后服务属于： （6） Ａ.核心产品?? Ｂ.附加产品?? Ｃ.形式产品?? Ｄ.潜在产品 （09）6．根据整体产品概念，“免费送货”属于：(6) A．核心产品 B．附加产品 C．理想产品?? D．形式产品 （09）7．企业通过在新地区或国外增设新的商业网点或利用新的分销渠道，加大广告促销 力度等措施，在新市场上扩大现有产品销售，称为：( 2) A．市场渗透?? B．市场开发 C．产品开发?? D．顾客开发 （10）1.百科全书属于：（6） A.选购品 B.便利品 C.非渴求商品 D.特殊品 （10）2. 目标利润定价法属于：（7） A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.混合导向定价 （10）7．企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告和消费者促销活动，以增加产品的需求，这被称为（6） A．快速掠取策略 B．推式策略 C．拉式策略 D．快速渗透策略 （11）5. 根据消费者收入多少细分消费者市场,被称为 。（2） A. 人口细分 B. 心理细分 C. 行为细分 D. 地理细分 （11）6. 企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价,被称为 （7） A. 数量折扣 B. 功能折扣 C. 现金折扣 D. 季节折扣 （11）7. 一个企业