公司战略与风险管理 第2章 第1节.pptxVIP

公司战略与风险管理 主讲：穆志强 ;本章的框架结构及重点掌握如下内容：三大内容，八小部分 ;3;4;三、SWOT分析;三、本章知识点讲解 【知识点一】宏观环境分析(PEST分析) ? ? ? ? ? ;企业进行战略管理时，为什么要进行外部环境分析？ 外部环境对企业经营有什么影响？ 我们如才能全面准确地认识外部环境？ ;PEST分析法，是指宏观环境的分析方法，通过对政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素、技术因素等四个因素进行分析，判断企业所面临的机会和威胁。 1.政治和法律环境（P） 指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。 政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。 法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。 这些因素常常制约、影响着企业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为。 ; ;法律法规的存在的四大目的： （1）保护企业，反对不正当竞争。 （2）保护消费者，这包括许多涵盖商品包装、商标、食品卫生、广告及其他方面的消费者保护法规。 （3）保护员工，这包括涉及员工招聘的法律和对工作条件进行控制的健康与安全方面的法规。 （4）保护公众权益免受不合理企业行为的损害。 政治法律环境因素的特点： （1）不可测性 （2）直接性 （3）不可逆转性 ;2.经济环境（E） ;【补充知识】社会经济结构 社会经济结构主要包括五个方面的内容：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中，最重要的是产业结构。 产业结构，各产业部门之间以及各产业部门内部的构成。主要是研究农业、轻工业、重工业、建筑业、商业服务业等部门之间的关系，以及各产业部门的内部关系。（1）划分方法很多。（2）确定研究企业处于哪个产业。（3）产业结构变化趋势。 ;【补充知识】宏观经济政策 宏观经济政策包括财政政策和货币政策，以及收入分配政策和对外经济政策。 财政政策，主要是财政支出与税收政策。 货币政策，指中央银行为实现其特定的经济目标而采用的各种控制和调节货币供应量或信用量的方针和措施的总称，包括信贷政策、利率政策和外汇政策。 收入分配政策，是指国家为实现宏观调控总目标和总任务，针对居民收入水平高低、收入差距大小在分配方面制定的原则和方针。 对外经济政策，一个国家对外经济交流态度、方针和具体措施，体现在关税、配额、汇率等方面。 微观经济政策。是指政府制定的一些反对干扰市场正常运行的立法以及环保政策等。 如价格政策、收入政策、消费政策、就业政策等。 ;3.社会和文化环境（S）;4. 技术环境（T） ;【真题·单选题】某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在战略分析中考虑了（ ）。（2009年） A.政治和法律因素 B.经济因素 C.社会和文化因素 D.技术因素 【答案】C 【解析】该公司在战略分析中考虑的是文化传统，属于社会和文化因素。 ;【真题·单选题】 6．下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是(　　)。 A．产业结构 B．经济发展水平 C．国民收入分配政策 D．人口地区分布 【答案】D 考察记忆能力，单一知识点，PEST分析的经济环境因素 经济环境因素6方面及其细分，干扰项社会文化因素。 ;【真题·多选题】甲公司为国内上市的电信公司。甲公司正在研究收购某发展中国家的乙移动通信公司。下列各项因素中，属于甲公司在PEST分析中应当考虑的有(? ? )。（2010年） A.甲公司收购乙移动通信公司符合其总体公司战略 B.乙移动通信公司所在国政府历来对企业实施高税收政策 C.甲公司在国内提供电信服务积累的经验与技术有助于管理乙移动通信公司的业务 D.乙移动通信公司所在国的电信行业十年来发展迅速，移动通信业务过去10年增长了300倍 ;【答案】BD 【解析】PEST分析用于外部宏观环境分析，包括：政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素以及技术因素。选项A属于企业自身能力的分析；选项B属于外部宏观环境分析中政治法律环境因素；选项C属于企业内部资源和能力；选项D属于外部宏观环境分析中的经济环境因素。 【解题思路点拨】 常见知识点，各种题型均出现过。尤其政治和法律因素、经济环境因素和社会文化因素考核的概率高。解题时，对于P和E从宏观层面把握，对于S可以从人的主客观属性分析，同时结合教材的示例，按照上述要点判断。尤其对结合案例材料作答的主观题，建议问什么，答什么，关键点写前面，依据写后，不要写的太多也不要写的太少。;【知识点二】产业环境分析;【产业分析】 产业，一个产业是由一群生产相似替代品的公司组成的。 产业与行业 产业（行业）划分标准 产业