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传媒娱乐行业(行业概况+选股过程+最终排名) 一、行业概况（现状、分类、特点、政策、问题、未来） 1、行业现状 随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。 2、行业分类 娱乐传媒行业本身包括了娱乐、传媒以及兼具娱乐和传媒性质的子行业，涵盖的细分行业跨越了传统媒体、互联网媒体以及移动传媒三大块。传统媒体包括影视制作、电视广告、报刊杂志等；互联网媒体包括网络游戏、网络广告、网络视频等；移动传媒包括手机在线聊天、手机阅读 、手机搜索等，范围极广。技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素，随着技术环境的进一步优化（3G 网络的普及），移动传媒与互联网等新兴传媒将呈现出爆炸式的发展态势。 3、行业特点: 1）、传统媒体陆续进军新媒体，新旧媒体“努力”融合 2）、互联网等新媒体继续前进 3）、户外媒体行业转型与坚守并存 4）、民营影视机构扮演越来越重要角色 4、国家政策： 国家将支持文化产业发展的目的作为一项国家层次的战略,我们认为政府提倡大力发展文化产业的目的是为了提升国家的软实力和转变经济发展方式。未来传媒公司将主要受益于两个方面:1）、跨区域跨媒体并购扩张这部分的受益者主要是国有文化企业。在未来整合过程中,不管是整合别人还是被整合,首先是要把企业规模尽快的做大做强。相对而言,控股股东有优质资产的传媒企业弹性更强2）、知识版权价值的提升自主创意的价值提升受到两方面的利好,一是国家要发展软实力就必须尊重知识尊重版权;二是渠道多元化必然带来上游内容的稀缺化 5、现存问题 1）、行业壁垒森严。由于我国不同领域里的现行文化管理与产业政策主要由政府不同主管部门制定，因此，行业和部门利益保护色彩比较浓厚，导致我国传媒产业结构受到了行政区划的限制，传媒产业成了传媒事业，行政区划成了文化区划，资源管理者成了资源拥有者，甚至于临近的地区之间互不联通，整体效益难以发挥，没能形成传媒资源的整合开发。 2）、产业粗放发展。目前，我国传媒产业的发展布局分散、产业规模小、质量低，散滥差的传媒产业发展状况仍然存在。 3）、融资渠道狭小。资本的本性即决定了资本的终极目标就是实现自身的最大增值，投资主体的多元化是传媒实现产业化投融资体系的关键所在。 6、发展趋势 随着我国经济向纵深发展，对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，尽管还存在很多困难和问题，却存在很大的发展潜力，： 1、中国经济规模大，增长速度快； 2、中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，它们对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入，其市场规模仍在继续扩大。此外，中国社会迅速发展也为传媒业的发展带来了新的领域和新的思维方式； 3、国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒能产生一定的垄断利润； 4、目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。 随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。 传媒娱乐选股过程 一、初选（财务指标） 1、根据公司交易系统，优先剔除1只ST个股，ST传媒 2、分别从4方面分析该板块上市公司：1、盈利能力：销售净利率（评价产品盈利能力）、营业利润率（评价公司管理及盈利水平）、净资产收益率（评价公司资本回报大小）、营业收入现金质量（经营现金流/营业收入，评价公司收入的质量好坏）；2、偿债能力：资产负债率、流动比率、速动比率、货币现金（评价公司应对风险能力）；3、营运能力：营业周期（存货周转期+应收账款周转期，评价公司经营资金使用情况）、总资产周转率（评价全部资产从投入到产出的速度；4、成长能力：营业收入同比增长率、净利润同比增长率。 二、综合评分 计算方法为：1、对每只股票四大方面的各小项分别进行排序评分；2、将每只股票各汇总后计算每一方面的得分；3、将每只股票四大方面再进行汇总评分，得出每只股票的综合分。 三、重点股票池 选取综合评分排名前15只股票作为我们的初选股票池 四、基本面的选股 我们小组参考了行业分析中行业的特点、现存的问题和国家政策这方面，对初选股票个股选取具有某方面有优势的企业进行了选取。 行业龙头，市场占有率高，处于垄断地位，我们列举了比较有代表的个股（6只） 皖新传媒：公司是安徽省规模最大的文化企业，是我国中部地区最大的出版物发行企业