苹果，what’s next？.docVIP

PAGE  PAGE 7 苹果，what’s next？ 　　苹果全球开发者大会（WWDC）召开之前，iPhone销量下滑了。 　　虽然全球的开发者依旧愿意在旧金山比尔?格雷厄姆市政礼堂（Bill Graham Civic Auditorium）门口彻夜排队，但iPhone销量下滑的数据的确令苹果难堪―iPhone的销售收入通常在苹果整体营收中占60%以上，3年前甚至到达过69%。你甚至可以说，这家公司过去10年的高速成长和iPhone息息相关。 　　现在，信号明确：苹果的高速成长受到了挑战。苹果2016年4月底发布的第二财季财报显示，iPhone销量同比下跌16.3%，Mac的销量也不如预期。 　　全球手机市场饱和以及中国市场表现不佳是最重要的原因。 　　市场研究机构IDC对媒体表示全球智能手机市场2016年的增长将放缓，可能仅会增长3.1%，并预计iPhone会首先受到影响。 　　而作为苹果的第二大市场，大中华区营收较上年同期下滑了26%。“iPhone的销量下滑受到了中国市场营收数据不好的影响，其中一方面是由于苹果推出的低价产品iPhone SE在中国市场的销量不如预期，另外本土的华为、OPPO等厂商上升势头很好，且在积极建立良好的品牌形象，对iPhone的冲击很大。”Moor Insights Strategy首席分析师Patrick Moorhead对《第一财经周刊》说。 　　此次WWDC的主题演讲也证明，这些新状况让苹果不安，为此它正在改变一些策略。 　　一个改变是，作风一贯强势的苹果，终于对消费者做出了一些让步。最明显的一个表现是，新的iOS系统中，你可以删掉那些苹果出品、预装在手机中的应用程序了。此前用户无法删除这些程序。 　　苹果也在对开发者表现得更友好。这次WWDC召开之前，苹果宣布将在App Store里增加搜索广告，并把开发者获得的收益分成比例从70%上调到85%。关于App Store，苹果CEO蒂姆?库克在演讲中给出的数字是从发布至今已有200万个应用、累计1300亿次下载。在如此拥挤的应用市场里，开发者的直接难题就是怎么被消费者发现，搜索广告在某种程度上能解决这个问题，同时也为App Store创造收益。 　　更重要的是，苹果开始将很多功能开放给开发者，包括苹果的人工智能助手Siri、支付服务Apple Pay、消息服务iMessage、地图应用 Maps。 　　“这是我看过的最开放的一届WWDC。”Moorhead在大会结束后说，这是他第5次来参加WWDC。实际上今年是苹果第27次举办WWDC，可无论你往前追溯几年，恐怕也听不到苹果如此密集地宣布将其最核心的几个互联网应用和服务开放给第三方开发者。 　　这种做法让苹果看起来更像是其老对手，Google。 　　苹果似乎开始重视互联网服务，例如着力强调Apple Pay和Apple Music的更新。苹果在今年第二财季的财报中宣布以Apple Pay、Apple Music为代表的互联网服务整体营收已接近60亿美元，同比增长20%，但事实上，和同季度iPhone 328.57亿美元的营收数字相比，60亿美元实在相差甚远。 　　而且苹果更新的动作太慢了。乔布斯生前曾在接受采访时说苹果的秘密武器在于它其实是一家软件公司。可是与硅谷其他软件公司快速迭代的行事作风相比，苹果的更新周期总是以年来划分的。 2 0 1 6年6月1 3日，苹果WWDC在旧金山比尔?格雷厄姆市政礼堂召开，一位参会者在会场外检查自己的移动设备。 　　拿Apple Music为例，它终于加入了显示歌词这一消费者特别需要的功能，以至于这个功能被宣布时，台下爆发出一阵欢呼声―不少简单的音乐播放软件都有这个功能，苹果却在Apple Music发布一年后才做出这一更新。 　　还有个细节是，这次大举动更新的iMessage并没有宣布Android版本，这意味着苹果的互联网服务仍然处于苹果的生态圈之内，本质上它的任务还是带动硬件销售。硅谷知名科技记者、Re/Code的创始人Walt Mossberg在WWDC后评论说，苹果看似着力于软件升级，其实核心仍是一家硬件公司。 　　更危险的是，在事关未来10年能否高速增长的新领域的赛跑中，苹果并未处在有利位置。 　　在本届WWDC召开之前，大家曾预测苹果应该会在虚拟现实和人工智能这两个炙手可热的领域有些举措，现在这些预言者大多非常失望。 　　其实，苹果和虚拟现实颇有渊源。在乔布斯离开苹果创办NeXT时期，苹果内部曾有一个叫作QuickTime VR的360度全景图像产品，这个内部研究项目在1997年乔布斯重返苹果之后中止，但项目中的全景视频技术保留了下来，并在之后被应用到iPod等产品中。当时参与