腾讯影业：先发与后制.docVIP

PAGE  PAGE 11 腾讯影业：先发与后制 　　亚洲市值最高的互联网公司是如何做电影的 　　在过去三年间，中国电影票房迎来了一个狂飙突进的时代，包括万达、乐视、阿里巴巴在内的大量公司争相进入这个被光环笼罩的行业。而腾讯，这家目前全亚洲市值最高的互联网公司，也是中国最大的游戏、动漫、网络文学内容服务提供商，尽管此前早就有涉足影视业务并成立平台，但正式成立影业公司，不过是去年的事。 　　2015年9月17日，腾讯宣布正式成立全资子公司腾讯影业。腾讯COO任宇昕出任董事长，腾讯副总裁程武出任CEO。此时距离程武在“UP2012腾讯游戏年度发布会”上正式提出“泛娱乐”战略已经过去了三年多。这个以IP为核心，基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济模式，过去几年间已经成为了各大互联网公司的标配。 　　2015年全国电???总票房为440亿元人民币，而腾讯仅通过一款《英雄联盟》游戏在2015年就能够获得16.28亿美元的收入。2015年，这个全国年收入达1407亿元人民币的游戏行业，为腾讯创造了565.87亿元的营收，占腾讯全年总收入的55%。全国一年的票房收入尚不及腾讯一家公司一年的游戏收入。 　　近几年，腾讯游戏的营收保持良好的势头，随着体量的变大和市场红利的消失，增速已经在放缓。2012年，腾讯的网络游戏收入增速为44%，到了2015年，这个数字降到了26%。“没有新的技术带来突破的时候，游戏的发展会进入一个相对稳定的阶段。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在接受《财经》记者专访时称。 　　多位业内人士在接受《财经》记者采访时称，他们认为腾讯应该更早地大举进入影视行业。互联网巨头阿里巴巴在2014年6月就完成对阿里影业的收购，耗资约62.44亿港元；乐视影业成立于2011年，2014年乐视影业发行电影13部，票房约24亿元，增长速度约130%，位居五大民营电影公司第一阵营；而脱胎于互联网视频公司的合一影业、爱奇艺影业，都在2014年就已经成立。 　　程武称，腾讯之所以可以在游戏、文学、动漫等领域获得成功，前提在于这几个产业都已经和互联网从头到尾紧密整合，所以腾讯作为互联网平台，可以给它们带来巨大的产业价值，而互联网和电影产业的结合还只是刚刚开始。所以，腾讯一直希望具备系统性的能力之后再正式进入电影行业。 　　去年腾讯影业成立后，其步伐明显加快。2016年9月17日，腾讯影业成立一周年，交出了一份“惊人”的片单，一共发布了21个影视项目。当中包括腾讯影业的主控电影、电视剧和动画电影。加上今年3月公布的影片，腾讯影业目前手上正在以及准备开发的电影达到了31部。 　　“对电影来说，最大的投资就是耐心。”程武说。 　　对于腾讯而言，它的市值已经超过了2万亿港元，是亚洲市值最高的公司。但从营收和利润上来看，游戏业务依然是其主力。根据荷兰市场调研机构Newzoo在2015年11月2日公布的调查数据，腾讯已经是全球最大的游戏服务提供商，微软和索尼排在其后。而通过布局文学、动漫，腾讯正在向一家标准的内容公司转型――它生产内容，让用户消费内容，而且通过用户对内容的消费来获取利润。 　　十几年来，用户在游戏里实现了朋友的互动和情感的寄托。而伴随着游戏产业的成长，游戏已经无法完全承载越来越复杂丰富的文化内涵以及用户情感。现在腾讯要给他们更多的消费形式，即与游戏内容相关的漫画、小说、电影。 　　从全球最大的游戏公司到全球最大的内容公司，影业是腾讯布局至为关键的一步。 先行 　　2010年，一部《阿凡达》带旺了整个中国电影市场，3D电影的引入和数字放映机的应用助推中国电影票房收入增速史无前例地达到了63.9%，票房总额从2009年的62亿元跃升至100亿元。同年，国内上映的电影中，共有27部总票房过亿元，相比2009年多出11部。 　　彼时，电影业还是传统影视公司独占鳌头。华谊兄弟优势在上游，2010年一年打造出了《唐山大地震》与《狄仁杰通天帝国》两部破亿电影；光线传媒后来居上专注探索自己的“地网发行”；身处下游的万达院线，在这一年成为全国首个票房收入突破10亿元的院线。 　　当时， 几乎没有互联网人想得起这个市场规模只有100多亿的“小产业”。相比之下， 2012年腾讯网络游戏收入增速达到了历史高点的44%，收入228.49亿元，中国的游戏行业早在2009年的产值就超过了700亿元。 　　2012年，程武在“UP2012腾讯游戏年度发布会”上提出了“泛娱乐”的战略。同年，腾讯动漫成立。2013年，腾讯互动娱乐事业群（以下简称“腾讯互娱”）再成立腾讯文学。2015年腾讯以50亿元人民币收购盛大文学，并将盛大文学与腾讯文学整合成为阅文集团。 　　腾讯动漫和阅文集团的规模目前都是国内最大