蔡跃栋：同道大叔不简单.docVIP

PAGE  PAGE 7 蔡跃栋：同道大叔不简单 　　除自媒体“同道大叔”，传媒、影视、会展、咖啡馆等众多业务亦在同道科技的未来商业规划中。 　　微博的狂欢没有在微信时代持续，随着潮水退去，大部分微博网红没能继续留在沙滩上，等待下一波浪潮的到来。“同道大叔”算个例外，不管在微博还是在微信上，均非最早进入的一批，却同时在两个平台火爆。 　　它有400多万微信粉丝，780万微博粉丝，每天只探讨星座话题。它的特征鲜明：漫画、情感、吐槽，更为关键的是女孩扎堆。 　　凭借这些要素，“同道大叔”篇篇十万加，估值超2亿人民币。而背后的核心运作者，一群80、90后们，也早已在自媒体和段子手的推动下，实现年薪过百万。 大叔实为小鲜肉 　　圣诞节当晚10点34分，微信公众号“同道大叔”以上限8条的内容推送。一分钟后，头条阅读过10万，点赞数百。内容并不高深――越长大越好看的星座女。这种令人艳羡的现象每天都在上演。 　　主导这一切的是一位清华毕业、处女座、1988年出生的“小鲜肉”，而非网络所传的大叔。他来自广东潮州的一个农村家庭，2009年进入清华大学美术学院。 　　采访当天，见面地点被定在了丽都皇冠假日酒店餐厅。早上9时许，餐厅里有些空旷，蔡跃栋出现，趿拉着酒店一次性拖鞋，配一条宽大的灰色休闲棉裤，打了个招呼。他取来早餐――两截玉米、两根香肠、一根蛋卷，一碗白粥，撒了点小菜，边吃边聊。 　　很少人能将蔡跃栋和“同道大叔”联系起来，包括他的大学同学。他首次以真人身份露面是在他的新书发布会上。当时网友惊讶，每天出现在社交网络、长腿大脑袋、萌萌贱贱的漫画形象，背后的创作者居然不是大叔。 　　同样很少人知道，“同道大叔”已经是蔡跃栋的第五个创业项目。他的成功并没有表面上看起来如此幸运和偶然。从2009年进入清华大学美术学院的第一年，蔡跃栋就把美好的大学史硬生生过成了创业史，游离于校园之外。他起初给高考生提供行业咨询和高考资讯，继而做新媒体和职场社交软件，后者取名同道科技。后来项目失败，名称却留了下来，并加上了当时流行的大叔叫法，进入段子手行列。“其实我是不小心进入了这么一个状态，把之前的东西都打通了。” 　　蔡跃栋真正开始关注和研究星座早在大二时期，当时大抵是出于哄女朋友的考虑。有趣的是，“同道大叔”曾发过《教你如何正确地逼疯处女座》，其中一条就是“为TA匹配另一只处女座”。或许这是他对这段感情经历最深刻的总结。大二时，命运为这位处女座男生“匹配”了一位处女座女朋友。 　　“我靠，她怎么对我这样啊。”两人经常吵架，蔡跃栋发现女孩子远不是那么容易琢磨透，“有些话她是有其他意思，表达出来很含 蓄。” 　　在那个还没有微信而微博正如日中天的时期，抱着读懂女朋友的目的，蔡跃栋开始研究和分析星座。加上做过三年社交软件，接触了大量女生，蔡跃栋俨然“得道成仙”，经常为身边的朋友出谋划策。 　　“有用吗？”《创业家》记者问。 　　“有用！”蔡跃栋肯定地回答。 　　身边朋友受益于此的同时，也成为他的内容灵感来源。“我不会每天分析身边的朋友，但一想到星座，我就会想到他们。”蔡跃栋已经在内心形成了星座模板，然后将身边的朋友标准化，一一与模板对应。 同道聚粉术 　　如今，内容和漫画制作已经不再需要他操心烧脑，专门由12人（微信10人、微博2人）的编辑团队负责，每天围绕着男生、女生、星座等关键词，组合生产。按“同道大叔”的内容生产流程，编辑通常先搜集资料、选择场景、设定主题，然后进行粉丝互动、收集评论、确定文案，最终由画师制成漫画。正常情况，画师的功夫一个小时，文案两三个小时，提前一天生产，循环反复。 　　为了避免审美疲劳，蔡跃栋不得不做出其他尝试，除了漫画，开始使用语音和视频。内容上也从情感向其他题材延伸，不过情感作为人性最底层的需求，一直长盛不衰，所占比例一半以上。 　　成为现象级自媒体前，“同道大叔”是毫无疑问的暖心大叔，每天在微博为粉丝画头像，精耕细作。这种做法取悦了一小部分人，却与大部分人无关，因此一直不温不火，粉丝数量在10万以下徘徊。 　　真正步入正轨可以回溯到2013年7月底。彼时，还在每天辛勤为粉丝画头像的蔡跃栋，坐在北京丽都附近一家酒吧内，前面三位女生，在不停地吐槽身边男生，用星座的方式。受此启发，蔡跃栋当场发了一条关于天秤座的吐槽，只有文字，还没有漫画。微博底下出现了很多网友的有趣评论，粉丝活跃度明显提高，“找到一点感觉了”。 　　那是“同道大叔”发的第一条关于星座的微博，往后便一发不可收拾。蔡跃栋把为粉丝画头像的模式转为受众更广的星座吐槽，在段子、冷笑话横行的碎片化时代，这种路子一炮而红。而随着他一次次地有意强化，同道大叔逐渐成为了星座的代名词。 　　2014年7月底，“同道大叔”的微博出现爆发性