谁豢养了千万水军.docVIP

PAGE  PAGE 11 谁豢养了千万水军 　　所谓“假账号”，也就相当于微博里的“僵尸粉”，注册它们的，不是活生生的人，而是程序员开发的水军软件。注册微信账号，只需要一台三万块左右的电脑，加上两台iPhone6。“一天可以注册1000到5000个账号。注册几个月，就有上百万个账号。” 　　2016年9月29日，微信公众平台刷量失灵的消息曝出后，高级媒介经理卢韵所在的公关公司，一下子就损失了一笔70万的订单。 　　订单来自一个做家居的客户。本来，卢韵已经帮他们把内容排期都做好了，看到新闻后，客户直接把所有的微信投放都砍掉了。“整个新媒体订单，预算从100万砍到了30万。”卢韵所在的这家公司，业内全国排名前十，她告诉笔者：“这个事件发生后，许多甲方不信任新媒体了，因为不知道阅读量是真是假了。” 　　1、“刷阅读的请做好死的准备” 　　“就像警方破案的时候，他不会说那么多细节。”“微信刷量”事件发生一周后，微信媒体负责人谷慧对笔者说。微信官方依然拒绝就打击水军一事接受采访。 　　关于“9?29微信水军失灵”，最早的消息源来自一张朋友圈截图。这张截图上，有人披露“刷点击工具坏了”，号召大家“快去看看你们关注或投放的大号的真面目吧”，配图是一个裸奔的胖子。这个裸奔的胖子刷遍了微信用户们的朋友圈。 　　事实上，在此之前，“水军失灵”已经有了小小的征兆。以评估微信公众号内容数据为业务的“新榜”，在事发后公布监测数据，证明事情从9月27日起就有了变化：“微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级，从而导致相关刷阅读程序也需要升级，致使刷阅读服务出现供不应求，阅读数也出现大面积波动。” 　　9月29日当天，最快将“水军失灵”事件推向大众视野的，是和微信有着“亲戚”关系的腾讯科技。一天之内，腾讯科技推送了两篇关于“真面目”的文章。 　　第一篇文章中，除了截屏举例某公号阅读量在9月28日晚骤降（从平均2万以上降到600多）之外，还有微信团队的独家声明：“一贯坚决打击任何虚假、欺骗用户、影响体验的行为。” 　　三小时后，腾讯科技在第二篇推送中点名“李瀛寰”“罗超”等八个微信公众号，对比它们9月28目的阅读量与此前一周内平均阅读量相比的巨大反差。其中，公众号“罗超”的阅读量从1万下降到200，跌幅高达98%。在这次推送中，腾讯科技分析了水军失灵的原因：“可能是微信官方调整后台接口，技术屏蔽了刷单工具的操作。” 　　其实早在两年前，微信团队就曾发起过一场“歼灭战”。2014年7月，微信刚刚开始公布公众号文章阅读量，并开通了点赞功能，制造虚假阅读量和点赞数的市场就迅速形成。面对媒体的报道和质疑，微信团队高调回应：“已经有了相应的技术手段应对水军”，包括不断创新形式的校验码、每十分钟更新一次的反作弊算法等。2014年7月29日，微信全面出击，致使全网阅读数刷量陷入瘫痪，淘宝提供刷量服务的相关店铺和关键词也被屏蔽。 　　此后，“微信水军”的话题渐渐归于沉寂。如果没有这次事件爆发，许多人甚至不知道这个群体仍然存在。 　　直到2016年7月23日，有微信公众号发文揭示，微信水军仍然活跃，他们产业链成熟，甚至发展出金字塔式的水军代理组织。8月9日，一位业内人士告诉该文章作者，微信创始人张小龙看了这篇文章，已经开始采取措施。“刷阅读的请做好死的准备。”这位业内人士当天发布了这样一条朋友圈。 　　9月28日，微信官方高调出击，一些微信公号监测平台甚至看到商机，上线了一款“异常公众号”检测软件。输入公众号的名称或账号，就能检测该号文章的平均阅读数以及9月28日阅读数，并且得出是否异常的结论。如果用户想获取更详细的检测数据，则需支付10元。 　　2、公关联合公众号坑甲方的钱 　　微信水军大多来自微博水军的原班人马，技术骨干是程序员。 　　“能做水军工程师，找个月薪五万的工作不会有任何问题。”施襄告诉笔者。施襄如今是红杉资本的合伙人。以前，他是中国最早经营微博水军业务的人。“水军的软件原理虽然很简单，但是技术难度高，而且是个大数据搜集的工作。所以水军的学历普遍挺高，某著名杀毒互联网公司就有不少工程师兼职干这个。”施襄说。 　　在微博等开放数据的平台，水军原本有一套成熟打法――“刷榜”。“新浪微博的热门话题榜，优酷的热门视频排行，都是水军先推到特别牛逼的版面上。那个版面本来就有人看，如果这东西还挺适合分享，大家都分享，就变成真的了。”施襄告诉笔者，“原理简单，实际操作起来非常之难，全中国能做好这样事情的人不多。” 　　微信水军“刷量”的第一条产业链，是广告和软文投放。“公关公司联合公众号，一起刷水军，坑甲方的钱。” 　　另一种被称为“薅羊毛”，在对接微信的各种O2O平台上，一些商家会找水军刷单，骗取平台补贴。譬如一些餐