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移动 DSP：市场那么大 你该来看看 5 月 27 日，艾瑞发布《2015 年中国网络广告行业监测报告》显示 2014 年，移动广告 市场规模为 296.9 亿，预计到 2018 年达到 2200.5 亿，年平均复合增长率为 86.0%，在整 体互联网广告中的占比将持续增大，互联网广告向移动端迁移进一步加速。随着智能手机的 快速普及和移动网络环境的日渐成熟，移动 DSP 市场将被进一步发掘，程序化购买将成为 数字营销时代的大趋势。 对此，点媒副总裁谷岩认为，随着移动技术的成熟以及用户行为的逐渐沉淀，2017 年， 移动营销将迎来两大变革“移动广告市场份额将占整个数字营销的 50%，迎来全面反转； 另外，移动 DSP 以及程序化购买市场将成为移动营销主流，超越 AND 广告市场，整个移 动广告进入程序化购买时代。” 移动 DSP+程序化购买 技术推动营销变革 广告主选择移动 DSP 平台并非单纯是为了创新，而是为了减少在非目标用户人群中的 广告投放，以实现精准营销的目标。与传统 AND 移动广告网络相比，移动 DSP 有两个显 著不同，一是可以实现广告主自助广告投放，二是接入 ad Exchange 实现程序化购买。 移动 DSP 平台借助程序化购买实现了从媒体购买到受众购买的转化过程，通过大数据 分析得出目标人群，以人群投放。举个例子，在程序化购买条件下，同一媒体 CPM 下降， 但对于用户来说——如果用户是该广告的目标受众——则能够在打开的不同媒体上看到同 一则广告。 此外，程序化购买省去了人工添加媒体名单的过程，广告主可以直接在 DSP 上自助投 放，节省了大量的人力物力。 这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将 75%的数字广告预算用程序 化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了 100%。在国内，一号店、海尔、陆 金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。 在进化中成长 DSP 广告是当前全球最热的互联网广告交易形式，国内的很多大中型企业也开始重视 DSP 广告的投放。2014 年，中国移动广告市场规模达 275.6 亿元，较 2013 年增长 137.38%， 在整体格局方面，移动广告平台竞争趋向白热化，因此，移动化比例还不算太高的 DSP 成 为广告商的必争之地。 国内各家厂商也根据自身特点推出各局特色的 DSP 产品。点媒在 5 月中旬推出的移动 DSP 升级产品点媒 DSP+就打造了一个“以用户为核心”的结果导向型移动 DSP 平台。在 十年本地广告主的服务过程中，点媒深谙“客户体验决定营销效果”的营销逻辑，从客户需 求的角度出发，以 RTB+PPB 的双线并行策略破解广告投放的精准与全面困局；以四度梯度 受众管理策实现解用户需求精准触达；以五种智能竞价算法有效提升 ROI；并为客户提供及 时全面的数据报表，全面升级营销结构。 “一个产品的市场渗透是一个不断成长持续进化的过程。通过各厂??之间的良性竞争形 成产品的进化升级从而实现营销服务的提升。”谷岩表示，移动营销承接了广告主、开发者 和用户的产业链正向运转流程，移动广告技术的成熟和整个行业的发展，将对整个移动互联 网产业的发展产生深远的影响。