广告策划模板浅析.doc

PAGE  PAGE 7 XXXX广告策划方案 策划单位： 策划人员： 联系方式： 策划时间：  前 言 本策划是XX产品进军XX市场的广告策划方案。 （一）策划背景 XX集团创立于XXX年，是全球第二大XXXX品牌，XXX以性价比优势在XXX年以来销量一直占据全省前两名。XXXX主要从事XXXXXX等产品的研发、设计、行销与服务。 （二）策划目的 本次策划的目的主要是为了开拓XXX市场，提升企业知名度和美誉度，迅速拉升市场占有率，积极引导消费者选购环保、节能的低碳产品,并取得良好的市场效果。 （三）策划内容 本次策划通过对XX市场及XX产品的调查分析，确定广告案的对象，明确广告诉求，针对XXX市场，运用合理的广告宣传提高其市场占有率，扩大企业的知名度和美誉度。 目 录 一、市场分析……………………………………………………………2 （一）宏观环境及行业环境……………………………………………2 （二）消费者分析………………………………………………………2 （三）竞争对手定位及以往广告分析…………………………………2 （四）产品特点分析……………………………………………………2 二、市场策略……………………………………………………………2 （一）营销目标…………………………………………………………3 （二）产品定位…………………………………………………………3 （三）广告目标…………………………………………………………3 三、广告表现……………………………………………………………3 （一）广告诉求对象……………………………………………………4 （二）广告主题…………………………………………………………4 （三）广告创意…………………………………………………………4 四、广告媒介 ……………………………………………………………4 五、广告预算……………………………………………………………4 六、广??效果评估………………………………………………………4 一、市场分析 （一）宏观环境及行业环境 随着经济发展，越来越多的人们开始购买XXX和使用XXX，消费者对XXX产品提出了更高的要求： 材料中XX企业推出产品的努力： XX行业产品出现新的趋势，新的竞争，新的潮流： （二）消费者对产品偏好分析 随着人们生活水平的提高，消费者消费观念发生根本改变，从冲动型转化为理智型。消费者对XXX的要求更多，（理智要求进行描述：如物美价廉、性价比高、低能低耗、环保绿色、个性休闲），人们更加注重产品的质量和性能，XX企业已进行产品调整。 （三）竞争对手定位及以往广告分析 XXXX\XXX\XX\XX等品牌广告投入大、宣传面广，宣传优势突出，本企业差距主要在产品宣传定位和营销投入，企业通过对消费者的深入调查，发现以往广告缺少创新，具有时代感不强局限，企业对广告投入不够，品牌形象不突出，与同类品牌的竞争力不强。 （四）产品特点分析（从材料里面归纳） 重点描述产品的重新定位，需要做出广告调整。 二、市场策略 （一）营销目标 通过新一轮广告宣传，让XX、XX地方消费者熟知XXX这个品牌，让品牌观念深入人心，提高XXX的知名度和美誉度，从而提高销售量，占据湖南市场40%的市场份额。 （二）产品定位 （重塑品牌，调整营销策略，加大宣传），广告产品定位为高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌（高/中/低）优势，满足各种不同收入层次的家庭（消费者）。 （三）广告目标 提高消费者对XXX的新认知，激起消费者的购买欲望，提高老顾客对XXX的品牌忠诚度，扩大目标市场占有率，促进XXX销售业绩。 三、广告表现 （一）广告诉求对象 湖南长沙白领阶层的女性，以及对美容美发行业感兴趣的并有一定经济实力的加盟商。 XXX的目标人群主要为年轻白领，尤其是女性。由于女性占XX消费群的68.7％，而白领阶层又是XX、XX、XX等的主要消费人群。所我们以年轻女性白领是XX的重度消费群。而XX以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨——光明，活力和自然美好的乐趣，一方面体现了其年轻性，而另一方面又能表现出其能使消费者拥有愉悦的心情。 （二）广告主题 由一位上班族的年轻人走在街上来到车站看到了海报。到家后打开电视机又看到了足浴的广告。 （三）广告创意 （直接方式） 1、广告语 立顿奶