蓝莓产品策划草案浅析.ppt

;目录;产品卖点分析 Selling point;水果中的贵族;√;√;目标消费者分析 consumers;蓝莓产品目标消费者写真（共同点：有钱，任性）;√;品牌不成熟原因分析Brand failure ; 对于目标受众没有细细划分的意识，认为消费群体是单一的，没有个性的，以点盖面，在做市场上使用的是霰弹枪，而不是针对性很强的狙击枪。;推广建议 Promotion;1、产品气质贵族化 2、产品种类明晰化 3、包装高档系列化 4、渠道多样化;产品气质贵族化，作为盛行于欧美的高级水果，应保留典雅高贵的独特气质。;产品的命名;欧美感觉十足的logo;包装提升 档次提高;进入较高端销售渠道如：7-11;产品种类明晰化 ，梳理产品类别，用包装、命名进行清晰界定; 课业繁重青少年----------------------蓝色梦想 都市白领-----------------------------蓝色心情 老年群体-----------------------------蓝色健康 爱美一族-----------------------------蓝色知己 礼品消费-----------------------------蓝色关爱 ;产品外包装是吸引首次购买的关键，我们产品的包装应高档系列化;高档;系列化;改变目前销售渠道过分单一的现状，实现销售渠道的多样化;以高端便利店为切入;以超市作为主导;以电商作为辅助;实践想法 Practical ideas;1、梳理产品 2、规范VI 3、进入首都超市（见超市附表） 4、首都经验的成功复制 ;END,THANKS!