中老年奶粉最大挑战来自市场.PDF

2017.4.11 C4 市场 Market 产经周刊 北京商报 编辑 石飞月 美编 代小杰 责校 李月 电话kuaijiaogao@163.com 中老年奶粉最大挑战来自市场 ——专访雀巢大中华区奶品业务副总裁马丽安 ， ， 需求巨大 的制作 还会通过店内的促销活动 比如 像血压的检测， 包括现在在门店里针对 中老年奶粉市场的巨大商机亟待开 老龄化社会的到来， 使得 中老年人做的骨密度检测。 这些活动都 。 ， 60 发 数据显示 去年我国 岁以上老龄人 中老年人健康问题越来越受到 是帮助消费者去了解自己目前的健康状 2.3 ， ， 口已达 亿 未来到人口老龄化高峰的 社会的关注， 应运而生的各种 况 并且告诉他们雀巢能够提供哪些健康 时候，60岁以上的老年人口大体上占比达 营养的解决方案。 中老年营养品也越来越多。尽 到35%。2053年， 我国60岁以上的老年人 管中老年奶粉目前作为一个小 本地策略 口将接近5亿。 雀巢日前与爱奇艺合作上线了怡养 品类产品受到的关注较少，但 由于中国老年人向来以节俭著称 ， 50+频道，此频道是中国首个专为中老年 不可否认的是， 未来中老年奶 所以很多企业都把营销目标转向了他们 人打造的视频服务专区，旨在关注中老年 粉仍有较大的上升空间。 作为 的子女——在这样一个“养儿防老”文化 人的健康生活，以提高中老年人生活质量 较早在中国推广中老年奶粉的 根深蒂固的国度里， 这不失为一项行之 为目标。马丽安表示，这是雀巢除了提供 雀巢，如何教育消费者，如何引 有效的战略 。 现代社会 ， 老年人的营养 给消费者营养健康的产品以外，又在精神 导消费者购买中老年奶粉，中 品通常是由子女来购买的 ，因此在宣传 层面为新的50+提供一个沟通的管道，带 老年奶粉最大的挑战是什么， 方面 ，还有一条传播线 ， 是针对中老年 领他们通过数字媒体去发现新的可能性， 都是雀巢所考虑的。 人的年轻子女 。 雀巢2017年春节和 Ella 了解一些专门适合中老年人去观看和了 合作 ， 去年与沈腾合作 。 马丽安指出 ， 解的信息和频道。 雀巢非常重视影响年轻子女去更多地 在2016年，雀巢将中老年奶粉的品牌 关爱他们的父母 ，为自己的父母提供更 升级到雀巢怡养品牌， 这样的一个策略， 多营养健康的产品和更多日常的关心 。 ？ ， 50+ 50+ ，