李宁运动鞋广告策划书.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 23 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc11162 前 言  PAGEREF _Toc11162 2  HYPERLINK \l _Toc12734 第一部分：市场分析 2  HYPERLINK \l _Toc29823 一、营销环境分析  PAGEREF _Toc29823 3  HYPERLINK \l _Toc31537 二、消费者分析 6  HYPERLINK \l _Toc5396 三、企业和竞争对手的竞争状况分析 10  HYPERLINK \l _Toc23725 四、sowt总结 11  HYPERLINK \l _Toc7730 第二部分 广告策略 12  HYPERLINK \l _Toc5927 一、广告的目标? 12  HYPERLINK \l _Toc8302 二、目标市场策略  PAGEREF _Toc8302 13  HYPERLINK \l _Toc25112 三、产品定位策略 13  HYPERLINK \l _Toc5837 四、广告诉求策略? 13  HYPERLINK \l _Toc5379 五、广告表现策略?  PAGEREF _Toc5379 14  HYPERLINK \l _Toc21961 六.广告媒介策略 14  HYPERLINK \l _Toc12496 第三部分?广告计划 16  HYPERLINK \l _Toc18468 一、广告活动的目标? 16  HYPERLINK \l _Toc26428 二、广告活动的时间  PAGEREF _Toc26428 17  HYPERLINK \l _Toc876 三、广告的目标区域?  PAGEREF _Toc876 17  HYPERLINK \l _Toc2145 四、广告活动的表现?  PAGEREF _Toc2145 17  HYPERLINK \l _Toc23328 五、广告发布计划  PAGEREF _Toc23328 17  HYPERLINK \l _Toc8118 六、其他活动计划  PAGEREF _Toc8118 18  HYPERLINK \l _Toc24938 七、广告费用预算  PAGEREF _Toc24938 18  HYPERLINK \l _Toc17672 第四部分 广告活动的效果预测和监控 19  HYPERLINK \l _Toc29933 一、广告效果的预测? 19  HYPERLINK \l _Toc31734 二、广告效果的监控  PAGEREF _Toc31734 20  前 言 随着社会的进步和人民生活水平的不断提高，人们越来越关注自己的健康问题，许多人喜欢走进大自然通过参加跑步、登山、攀岩、野营、远足、漂流、滑雪、骑马、骑车环游等户外运动来锻炼身体放松身心。要参加户外运动户外装备则是第一道“保护屏障”。而千里之行，始于足下。所以拥有一双安全可靠的运动鞋是一切开始的前提。目前市场上运动鞋的品牌众多，消费者选择余地较大，并且随着越来越多的人参加户外运动，产品竞争越来越激烈产品种类越来越繁杂，随着全球经济一体的影响化许多国外著名品牌进入中国市场，这使得中国市场的竞争更加白热化，如何在激烈的竞争环境中有自己的一席之地，让李宁牌运动鞋的品牌深入消费者的内心，得到广大消费者的认可是我这次广告策划的主要目标，我希望通过这次广告策划能够使户外运动爱好者能够关注和购买李宁牌运动鞋，使有可能成为户外运动爱好者的潜在用户能够在内心深处了解和认可李宁的牌子，在他们日后有可能购买的时候能够第一时间想到李宁。希望通过严密的广告策划使李宁运动鞋在市场上的地位和知名度不断的提高，产品的销量得到进一步的提升，使李宁品牌在市场的地位更加巩固。 正文： 第一部分：市场分析 一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 随着中国经济的快速的发展以及中国城镇化进程的加快，有许多的人经常生活在钢筋水泥所铸造的森林中，每天的生活单调且枯燥很少能够感受到大自然的美和纯净。但是随着人们收入和生活水平不断提高人们越来越注重自己的健康，越来越追求有品位的生活所以有相当一部分的人愿意在有时间的时候走进大自然去呼吸新鲜的空气去放松疲惫的身心，所以出去参加户外运动便成了许多