手机报策划媒介管理.docVIP

西南大学手机报策划书 导言 随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。 当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学生心理需求，手机报的主要消费者多是大学生，但是目前绝大多数的西大学生认为手机报信息还不够全面，内容缺乏创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视，报纸等媒体的冲击。现在还处于成长的初级阶段。 本小组根据当代大学生的校园生活，专门制定一款适合他们的手机报，一切以他们的切身利益和感兴趣的话题为我们手机报目的，用我们手机报的内容去吸引他们眼球，最终达到订阅。 第一部分 市场分析 1.1行业分析： 新媒体的发展 传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式——手机报。这一转变,促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。2、手机用户的增长 据资料统计，目前中国手机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少，手机媒体发展还处于起步阶段,所以其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分广阔。3、3G时代到来 依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户使用手机报，就如同看到一份动态报纸，它能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。 1.2：消费者分析 1.学生的消费能力受限制：社会上勤工助学的机会有限。由于我们社会保守的风气，以及企业对于学生兼职的不大欢迎，和学生的本身特点比如不愿吃苦等造成了勤工助学的机会有限。主要经济来源于父母。 2.学生消费的特点 （1）、选择适合自己的 学生在生活的一些细节上非常厌恶重复，大多数的学生在购买商品时，所持的消费心态是“我只选适合自己的品牌”。他们希望通过消费来引出更多的注意。 （2）、文化“引领”消费 对于学生来说名人效应十分泛滥，比如对于周杰伦的喜爱和对韩国裴勇俊，连带明星的光圈效应，使得他们代言的产品在学生中有很大的市场比率。因此把握住学生中的主导“流行文化”就能很好的把握学生的市场。 （3）、怀旧 随着岁月流逝，那些记载着过去的沧桑的事物总会给他们今天的生活带来美好的回忆。比如在女生中比较流行的午后红茶就是因为喜欢“午后红茶”电视广告。 手机报形式新颖，能增进乐趣互动性强，而且手机报的时效性跟传统的报纸等相比有很大的优势。手机报特点正迎合了学生们求新求异的个性需求。大学生日常的生活一般都在校园内，较少接触电视媒体，较频繁能接触到就只有报纸杂志等平面媒体，有条件的同学新闻获取主要依赖网络媒体，但这些都受着时间地点等条件限制，接收到时事信息一般都会滞后一些，而手机报不限时间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。 据调查在使用过手机报的学生中他们主要定制有校园新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，主要是因为这些信息跟学生切身息息相关和自己的兴趣爱好相关。 同时有大量同学不愿意查阅现在手机报，主要是因为他们认为手机报内容缺乏创新，信息不够全面。学生们获取新闻信息的渠道已经很多，而手机报只是简单对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。 1．3业务分析：（一）业务概述：  手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方式。（二）业务资费分析：1、信息费： 针对校园手机报采用免费形式 1.4手机报 SWOT分析 内部环境 外部环境S优势W劣势消息及时，时效性强 定制和携带方便，利用零散时间，随时随地阅读等 个性化强、传播范围广 信息传播的多媒体化和通俗化 提供前沿时尚资讯 ，增进乐趣，互动性强手机终端的限制（技术壁垒