达能的消费者购物研新究.pptVIP

购物者研究报告摘要 2002年12月;主要内容;简介Introduction;研究目的Research Objectives;研究方法Methodology;样本标准: 陪同购物;样本标准:小型焦点座谈;样本标准：店内访谈;样本标准：店内录象观察;主要发现;Highlight of Key Findings ;Highlight of Key Findings ; Category definition 上海的消费者把饼干定义为“点心”的一个子品类。或者说定义为是一个介于主食和零食之间的一系列产品。 对饼干的定义包括三个层次，核心的饼干、丰富后的饼干、扩张后的饼干，这个定义其实也反应了中国市场上饼干的演化过程。; Highlight of Key Findings -- Biscuit Category Definition --; Highlight of Key Findings  -- Biscuit Category Definition --; Highlight of Key F