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第七章　大众传播媒介;第一节　媒介的发展轨迹和发展规律　 第二节　当代主要媒介的特点 第三节　主要媒介理论;第一节　媒介的发展轨迹和规律;一、什么是媒介;根据威廉·斯蒂芬森的“游戏论”，人类的行为分为“工作”与“游戏”两种，工作是为了谋生，有任务，有压力，所以不愉快；而游戏时，没有任务，没有压力，仅仅是为了开心。这种理论认为，大众传播媒介仅仅是提供娱乐的一种玩具而不是工具。因此，大众传播提供的凶杀、打斗、诈骗、淫乐……正如人们在棋盘上拼杀，在拳击场上格斗一样，也是游戏、娱乐，不必大惊小怪。它是视大众传播媒介等于娱乐或等于玩具的理论。[7]《百家讲坛》热播的理论思考[ 作者：蒋洛丹?|?转贴自：人民网?《大众传播理论/新闻与传播系列教材》?作者：（美）戴维斯?J.?Baran?Dennis?K.　?清华大学出版社 ;;二、媒介的发展轨迹;1.非语言与语言的媒介;2.文字媒介的诞生;;;;竹木版;;子弹库楚帛书 ;　　　上古时代，在文字发明之前，人们用结绳来记事。到黄帝时代，结绳记事的方法已经不能满足需要，于是仓颉创造了文字。仓颉是黄帝的史官。《说文解字?叙》里说：“及神农氏结绳为治而统其事，庶业其繁，饰伪萌生。黄帝之史仓颉，见鸟兽蹏（蹄）迒（hang）之迹（指鸟兽行走留下的痕迹），知分理之可相别异也，初造书契。”书契就是契刻文字。仓颉造字的传说，在战国时期已经广泛流传。《韩非子》、《淮南子》、《说文解字》等书中都认为仓颉创造了文字。仓颉的身份是史官，史官是文化较高的人，以记事为职责，是最需要文字的人，因此可以认为，初始的汉字是以仓颉为代表的史官创造的。;　　　《淮南子》有“昔者仓颉作书而天雨粟，鬼夜哭”的记载。汉字的产生惊天地，泣鬼神，天上下起了粟米，鬼神在黑夜里哭泣。汉字的产生为何会使“天雨粟，鬼夜哭”？那是因为有了汉字之后，“造化不能藏其密，故天雨粟；灵怪不能遁其形，故鬼夜哭”（张彦远《历代名画记》），简单地说，“天雨粟”寓意中华民族因为有了文字，变得更聪明，思想更开阔，生产能力、创造能力大大增强；“鬼夜??”寓意汉字的产生真正揭开了天地的奥秘，使中华民族智慧增强，鬼神从此难以主宰人类的命运了，因此只能在黑夜里哭泣。 ;3.印刷媒介革命;;;毕昇与活字印刷;谷登堡与印刷术;数字出版;4.电子媒介;5.数字媒介－电脑网络;　　　网络是利用现代计算机技术和通信技术来实现资源共享、数据传送等功能的一种新媒介。;三、媒介的发展规律; 人类传播革命 的步伐一直呈加速度状态发展。从动物传播进化到人类的语言传播用了200万年，从语言传播进入书写传播用了 9.5万年，从书写传播跨入印刷传播花了约4千年，而从印刷传播迈进电讯传播只用了1200年，从电讯传播进入 互动传播的时间更短，只有102年，而互动传播至今只有50年。可见，传播革命的步伐、传播技术和手段的革新 在时间上是以逐步加快、越来越快和间隔越来越短的情势发展的。 ; 传播符号、传播媒介和传播科技始终呈 叠加性状态发展。即新的传播革命爆发后，人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被随之抛弃，而总是 以一种新的面貌又出现在新的传播活动之中。它们的生存与发展似乎不遵循优胜劣汰物竞天择的法则，好像更 符合互动互助、共进共演的原理。因为，书写传播并未淘汰语言传播，电讯传播并不排斥印刷传播，而互动传 播的发展似乎要将各种传播的形式与手段集于一身。 ; 叠加性状态又导致了整合性状态。如电话是对语言传播和电报传播的整合，电视是对广播与电影的整合，而电脑的发展将整合一切传 播媒介。 ; 信息和知识的增长和积累呈金字塔状态发展。据统计，图书馆的规模每14年增加一倍，每一世纪 增加140倍。14世纪初，巴黎大学图书馆藏书1380册，当时是欧洲最大的图书馆，现在世界上已有12个图书馆藏 书超过800万册。目前，全世界每年出版50万种图书，平均每分钟就出版一种新书。科学知识的增长愈来愈快， 过去每隔10—15年人类知识就要翻一番，如今3—5年就要翻一番。有人曾对美国化学文摘作过统计分析，发现 文摘的数量达到第一个百万条花了30年，第二个百万条花了18年，第三个百万条花了4年，第四个百万条只用了 2年半……。还有人统计得知，人类全部科技知识总量的80％以上都是本世纪产生的。 ;第二节　当代主要媒介的特点;一、印刷媒介的特点 ;二、广播媒介的特点;1919年美国马可尼公司的6.5千瓦广播发射机;三、电视媒介的特点;电影;四、网络媒介的特点;网络传播信息的优势;1998年9月11日，美国众议院决定在因特网上公开斯塔尔调查报告。当这份将近500页的调查报告在华盛顿时间9月12日下午2时20分在美国国会参众两院的特别网站和美国国会图书馆的专