2010年度网络游戏行业广告投放状况.docVIP

PAGE  PAGE 5 2010年度网络游戏行业广告投放状况 　　2010年度网络游戏行业广告投放趋势分析 　　第一季度广告投放量明显少于后三个季度 　　2010年度网络游戏行业互联网广告投放量最高的月份是9月、8月、4月，投放量分别为35,437次、31,575次、30,324次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为3,510次、5,937次、15,989次。 　　2010年度网络游戏行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是8月、7月、4月，广告主数量分别为137个、133个、131个。广告主数量最少的月份是2月、1月、10月，广告主数量分别为72个、95个、95个。 　　?2010年度网络游戏行业广告投放趋势，第一季度投放量较少，第二、三、四季度投放量相差不大。从广告主数量来看，除了二月份广告主数据较少外，其余月份的广告主数量差距不大。 　　 　　2010年度网络游戏行业广告投放目的分析 　　八成以上广告投放以产品宣传统为目的 　　2010年网络游戏行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到220,231次，占总投放量的87%。投放量最高的月份是9月、8月、4月，投放量分别为32,754次、25,798次、23,613次。投放量最低的月份是1月、2月、11月，投放量分别为3,447次、5,549次、13,955次。 　　品牌宣传全年投放量为1,037次，占总投放量不到1%。投放量最高的月份是9月、4月、7月，投放量分别为297次、242次、170次。投放量最低的月份是2月、1月、11月，投放量分别为0次、5次、31次。 　　产品促销全年投放量为31,607次，占总投放量的13%。投放量最高的月份是12月、8月、10月，投放量分别为6,668次、5,721次、4,006次，投放量最低的月份是1月、2月、3月。投放量分别为59次、389次、1,178次。 　　?2010年度网络游戏行业广告投放目的分析，产品宣传占全年投放量的87%，产品促销占全年投放量的13%，而品牌宣传只占全年投放量不到1%的比例。由此可见，网络游戏行业广告投放以产品宣传为主。 　　 　　2010年度网络游戏行业广告投放媒体选择分析 　　门户网站的广告投放量占六成以上 　　2010年度网络游戏行业网络广告媒体覆盖情况，门户类网站投放量最高，全年投放量达到81,330次，占总投放量的65%。投放量最高的月份是12月、9月、6月，投放量分别为： 13,540次、12,827次、10,827次。投放量最低的月份是1月、10月、2月，投放量分别为863次、3,160次、3,854次。 　　行业垂直类网站的投放量排名第二，全年投放量为27,445次，占总投放量的29%。投放量最高的月份是12月、11月、8月，投放量分别为12,939次、8,724次、4,081次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为222次、248次、447次。 　　地方门户的投放量最低，全年投放量为8,408次，占总投放量的6%。投放量最高的月份是4月、3月、5月，投放量分别为1,435次、930次、915次。投放量最低的月份是2月、1月、12月，投放量分别为0次、18次、417次。 　　?2010年度网络游戏行业广告投放媒体覆盖分析，门户网站占全年投放量的69%，行业垂直类网站占全年投放量的24%，而地方门户只占全年投放量不到7%的比例。由此可见，网络游戏广告主更倾向于在门户类网站投放广告。 　　 　　2010年度网络游戏行业门户类网站广告投放占比分析 　　腾讯广告投放量占门户网站总投放量一半以上 　　2010年度网络游戏行业网络广告门户网站投放量占比情况，投放量占比最高的门户网站是：腾讯、网易、新浪，投放量分别为：45,546次、18,056次、6,203次,分别占门户网站总投放量的54%、23%、8% 　　?2010年度网络游戏行业广告投放门户网站投放量占比分析，腾讯投放量高达45,546次占全年投放量的56%。说明腾讯用户群体和网络游戏的用户群体匹配度相对较高，而网易因有自己的游戏产品，拥有一定的网络游戏用户群体，必然会吸引更多游戏厂商，投放量高于其它门户网站也属正常现象。 　　 　　2010年度网络游戏行业垂直类网站广告投放占比分析 　　主流游戏网站投放量呈明显阶梯状 　　2010年度网络游戏行业垂直类网站网络广告投放量占比情况，投放量占比最高的垂直行业类网站是：多玩游戏网、52pk游戏网、太平洋游戏网，投放量分别为：14,159次、9,676次、7,036次,分别占门户网站总投放量的32%、12%、17%。 　　?主流游戏网站广告投放量呈明显阶梯状分布。 　　2010年度网络游戏行