2010年龙玺平面类获奖作品赏析.docVIP

PAGE  PAGE 9 2010年龙玺平面类获奖作品赏析 　　题目:ECD不在办公室系列 　　类别:创意工艺类-平面 　　广告主:4A Yahoo! 　　广告公司: 　　达彼思广告股份有限公司 　　创意点评1: 　　这是台湾4A创意奖的宣传海报,主要在告诉大家今年有邀请国外知名ECD一起加入评审,诙谐有趣的表达方式,想来做创意的大概都期待有这么一天,能让读者会心一笑,这几张作品插画风格特殊,脱颖而出,可以说ART的贡献大于文案。 　　――詹朝栋(台湾电通创作部副总) 　　创意点评2: 　　这套作品的插画非常有趣。但是,一则广告奖项的广告为什么要用评委来做宣传的重点呢?这样无法凸显出获得奖项的吸引力。 　　――余子筠(北京葛瑞执行创意总监) 　　创意点评3: 　　又一次广告人和艺术家合作的成果!Kyo大师一出手,各大赛事遍地开花!广告人爱偷懒爱玩的个性,也只有广告人???己敢承认,哈哈! 　　――叶倩予(上海阳狮创意群总监) 　　 　　题目:切割篇、光芒篇、矜罕篇 　　类别:创意工艺类-平面 　　广告主:3Ex钻石 　　广告公司:恒美广告国际有限公司 　　 　　创意点评1: 　　今年可看出一个趋势,以独特风格的ART很受评审青睐,此系列在细节上可看出下了很大工夫,每个小地方几无重复,另最后张贴在店面玻璃透光效果更增添了光芒发散的趣味创意。 　　――詹朝栋(台湾电通创作部副总) 　　创意点评2: 　　此作者的非凡耐性以及作品体现出的艺术性,都让我非常佩服。钻石的光芒源自于一系列复杂的工序,包括采矿,打破切割等,这套作品直接展示了这一点。但当我们知道女人感性地热衷于如此钻石的浪漫,又为什么要利用如此理性的方式来作为销售点呢? 　　――余子筠(北京葛瑞执行创意总监) 　　创意点评3: 　　女人的心再硬也硬不过钻石!这是男人骗女人心软的杀手法宝!钻石已经令人眼花缭乱,更好看的其实在里头呢,放大了仔细欣赏一下!插画师的功力也过硬啊! 　　――叶倩予(上海阳狮创意群总监) 　　 　　题目:倍慧体操字母卡 　　类别:创意工艺类-平面 　　广告主:南山倍慧婴幼儿奶粉 　　广告公司:百比赫广告(上海)有限公司 　　 　　创意点评1: 　　有时候创意在旧元素中REDESIGN,反而更能让人有惊艳的感觉,这作品靠着颠覆大家熟悉的素材,并以精致的ART功力,攻占了评审的目光。而且想必一定也大受TARGET妈妈们的喜爱珍藏,是难得好作品。 　　――詹朝栋(台湾电通创作部副总) 　　创意点评2: 　　我们都看到过人形字母的创意,但这件作品非常独特,执行也很不错。我很想给我的儿子也来一套。 　　――余子筠(北京葛瑞执行创意总监) 　　创意点评3: 　　两个字:可爱!比起青少年时期边唱边跳“YMCA”时笨拙的可爱,运用中国年画的画风设计字体,又两个字:倍慧! 　　――叶倩予(上海阳狮创意群总监) 　　 　　题目:工业区篇、游乐园篇 　　类别:报纸、杂志广告类 　　广告主:李施德霖 　　广告公司:台湾智威汤逊广告公司 　　 　　创意点评1: 　　以简单的文案传达给消费者情报讯息“口腔中75%是细菌的游乐园,工业区”,有时文案不须太过深奥,重要是内容有没有主张,此系列在ART上同样以独具风格的插画加了不少分。 　　――詹朝栋(台湾电通创作部副总) 　　创意点评2: 　　可爱的插画直接传达出了产品的信息,就是这套作品的全部。 　　――余子筠(北京葛瑞执行创意总监) 　　创意点评3: 　　亚洲的美术指导功力越来越厉害了!又是Art的功劳,把细菌画得这么可爱,漱口水的广告也可以寓教于乐,art director苦中作乐,感动加分! 　　――叶倩予(上海阳狮创意群总监) 　　 　　题目:有机便便 　　类别:报纸、杂志广告类 　　广告主:有机婴儿食品 　　广告公司:李奥贝纳广告有限公司 　　 　　创意点评1: 　　我很喜欢这套稿子, 很可爱很清新看起来很赏心悦目,能把原先让人觉得恶心的便便变成如此亲近,很自然而然就把商品的优点带出来,而且相信妈妈一定很在乎宝宝便便的,在评审现场,虽然和其他两位评审一再力挺,可惜没能更上层楼!但是我喜欢这稿子! 　　――詹朝栋(台湾电通创作部副总) 　　创意点评2: 　　作为一个父亲,我非常了解父母的心情,他们可以从宝宝的便便中读出很多信息。不过要把便便和有机食品联系在一起还是很有难度。我认为这件作品的视觉创意要好过对产品的诠释。使用尿布来宣传食品,我不确定打破这一忌讳是不是个好主意。 　　――余子筠(北京葛瑞执行创意总监) 　　创意点评3: 　　有料的大便,美丽的大便,散发清新气