“她新闻”，划一道个性的“风景线”.docVIP

PAGE  PAGE 7 “她新闻”，划一道个性的“风景线” 　　2004年伊始，温州都市报就在第一版的显要位置刊发“她新闻”版面新鲜出炉的宣告，同时以亮丽的“她誓言”拉开了温州都市报探索全新角色版面的运作尝试。 　　 　　“她新闻”，顾名思义就是以她的角度、她的视线、她的观点对版面、对新闻事件进行包装与报道，以“女性报道”为要旨。这涵盖了两个层面的含义：一是以“她”为特色对新闻事件进行报道，如用女性的观点来讲述新闻故事，用女性的感知来描写新闻人物，用女性的视角来剖析新闻现象。二是对版面赋予浓郁的“她”特色。如用女性的审美标准来表达与众不同的版面语言，告诉读者一个“她”眼中的世界。与现有的版面分类（如要闻、中国新闻、文体新闻等）相比，“她新闻”是独树一帜的角色版面。 　　 　　角色版面的策划 　　 ??　推出角色版面――“她新闻”旨在创新，旨在提高媒体自身的影响力。从全国看，都市报发展到今天，一个突出的问题是同质化倾向较严重，如何实现差异化竞争的问题迫在眉睫。温州都市报近年来发展迅猛，同城媒体之间竞争也十分激烈，同时受众的欣赏水平也在不断提高，提升竞争水平、营造独家视点，这都需要媒体结合自身状况不断进行创新，保持个性和优势，着力开拓新市场或不饱和市场，走别人未走过的路子，避免出现与其他媒体风格雷同的版面。 　　 　　媒体白热化的竞争要求必须有策划的观念。竞争使新闻报道出现了两个特点：一是新闻资源的垄断不再可能，独家新闻难觅，策划可以突出特色；二是受众对于新闻信息已从“量”的需求转向了“质”的追求，也必须通过策划来突出报道的质量。 　　 　　另一方面，“女性社会学”课程（也有称“性别与社会”）开始走进大学课堂并引起强烈反响。曾经有人目睹大学生听有关女性与社会课程的场景：在上海某著名高校，当学生们得知将有女性学专家在此开设女性与社会课程的时候，原本计划200人的课堂竟然挤满了近千个学生，其中，男生占了近三分之一。有很多挤不进课堂的学生只能站在走廊上听，有不少学生在走廊上站着从开始听到结束。如今，开设有关女性社会学课程的大专院校已达16所。一个很明显的社会背景是，其中不少学生的初衷甚至就是想知道男生怎么看女生或女生怎么看男生。 　　 　　大众媒体不能无视上述背景的存在，以女性如何看待客观世界的、以“性别”为特色的版面可谓应运而生。 　　 　　角色版面的定位 　　 　　从本质上讲，角色版面无论采写还是编辑都应带有“角色”的独具特征。从“她新闻”创办以来的运作尝试来看，“角色”特征日益突出；女性内容、女性视角、女性感知等等，借一双女性的慧眼去看周围世界。这种女性眼光也使大众（特别是男性读者）对被传播的客体有另类的理解，从而达到相对客观全面地表达新闻。 　　 　　角色版面是在常态下，以女性的角度报道新闻事件。新闻无处不在，当新闻事件进入女性视野，角色版面会用女性的细腻、女性的感悟来阐释司空见惯的新闻。 　　 　　今年2月，温州发生一起惨案，继父杀害了13岁女孩小柔洁的妈妈与弟弟，小柔洁在被割喉后凭着机智装死逃过大难。当时，各家媒体均报道了此案。6月，本案的凶手被起诉，“她新闻”独辟蹊径，作了与众不同的报道：《小柔洁的两个愿望》，此稿的编发，既使儿童节的报道与众不同（在本报被誉为儿童节最出彩的报道），又使同类题材产生不同的效果。 　　 　　角色版面的特色 　　 　　“她新闻”是一个以温和温馨见长的新闻版面，往往反映人物与事件的思想深处的闪光点。一般篇幅较长，注重细节描写，以她为“经”，以记者自身在全过程的感受为“纬”，增加可信度和现场感。具体的表现形式有三方面： 　　 　　1.主题色彩 　　 　　为了区分角色版面与一般版面的不同，特地为“她新闻”实行主题色彩的编排方式，这是最直观的也是较为讨彩的一种策划方式。在七八个月的运作中，这一点引起读者注意的约占1／3强。主题色彩的编排主要以不同的颜色分别象征不同的主题。如“男人整容羞答答”一稿，就用了绿色，“绿色代表的是希冀，希冀让生活变得美丽。绿色是一种生机盎然的颜色，蕴涵着焕然一新的生机。每个去整容的人，在去整容的路上，都应该怀着一种绿色的期待。”有希冀，但又不张扬的绿色，非常贴切地点出了男人整容的心理特点。又如，做“美女法医，果然很精彩”，用蓝色来代表冷静，代表爱，代表温柔，也代表一份特殊的美丽。用色彩使读者感同身受，易于拉近距离。 　　 　　2.内容特点 　　 　　“她新闻”如何告诉读者一个她眼中的世界，通过策划突出效果的最大化，要从新闻事件本身跳出来，以女性特有的视角透视，找出“抓人”的新闻点。有些事件本身的信息量有限，但把它放进女性的视野，感受女性的细腻，也许有价值的与众不同的新闻点就会“显影”。“她新闻”