《东方早报》的城市精神与气质.docVIP

PAGE  PAGE 9 《东方早报》的城市精神与气质 　　《东方早报》对上海到底意味着什么？严肃的日报是一种逐渐趋热的文化产品，所以在仅创刊一周年的时候或许还无法准确形容它的地位。但是至少有一点得到了公认：《东方早报》给上海报业格局带来了明显的变化。《东方早报》的出现，提高了整个上海报业竞争的门槛，并且准确把握了上海中高端文化的精神气质，渗透在其选材、文风、视觉，乃至经营和发行等各个方面。 　　中国的每一个城市都有其代表性的地方报纸。上海的《文汇报》有着66年的历史，而75岁的《新民晚报》则是全国发行量最高的报纸之一。但在上海经济飞步向前，不断开放的同时，上海的社会格局发生变化，文化追求也呈现出有别于昔日的特质。上海曾经有过极为强势的市民文化，今天这一群体仍然是数量上的主体。在过去3年中，上海陆续出现的新型媒体都仍然是这种文化的产物。然而上海所以能够在全中国，乃至亚洲以及更大范围内产生重大影响，究其原因，一部分来自其市井文化，但更引人瞩目的则是其“中高端文化”。 　　 　　上海的中高端文化特质 　　 　　关于“中高端”文化产品定位的讨论已经有很多。许多新兴媒体都将目标锁定于“中高端”，但实际上可能只是在原有市民文化的定位上，加入经济能力略高的成分。《东方早报》在考察市场、摸索定位的时候，就认识到：所谓“中高端人群”不仅仅是一个经济能力的概念，而且是一个关乎影响力的概念――不仅有较高的收入，而且有较高层次的社会关注、经济关注、文化关注，同时有一定的决策或影响决策的能力，这样的人群才是“影响力至上”的诉求群体。而相应的“中高端文化”或“影响力文化”也必然有其区别于普通大众文化的特质。 　　《东方早报》有明确的读者定位在先，在实际运作过程中则体现出一种不急躁、不动摇的持续追求。从2003年7月7日创刊至今，《东方早报》的定位已经十分明确，表现形式在摸索中日渐成熟。这份报纸代表中高端群体，报之以中高端文化产品，在目标受众中已经得到越来越多正面的反馈。更重要的是，对上海??说，这份报纸又深深渗透了上海追求开放繁荣的梦想和精神。正是在这个意义上，《东方早报》可以无愧地担当起“上海名片”的重任。 　　《东方早报》创办后不久的2003年10月31日，推出了一个上海开埠160年特刊《160年：上海青春的秘密和成长》。在刊首语中，编辑部将“海纳百川，追求卓越”这八个字作为开篇之辞。在那个星期五，许多还对《东方早报》很陌生的人第一次认真地注视了《东方早报》，编辑部接到了不少赞许的电话，报业同行也给予了许多认同。从一开始，《东方早报》就力求深刻地切入这个城市的精神脉搏，而不是肤浅的现象陈列。 　　在触摸和探索的过程中，《东方早报》对上海精神有了更加细致的领会。首先，上海区别于全国许多其他城市的一个重要特点就是其国际视野、全球眼光。受众的知识结构，海外经历和业务范围使他们对国际事物充满关注。关注和熟悉是接受的前提，这也是许多异域事物首先在上海登陆落脚的原因之一。其次，上海的经济和社会制度经过近20年的革新，有了相当程度的透明度和规范性，因此上海市民对制度化和规范化有极高的关注和敏感，尤其对事关民生的政策有很强的了解和监督要求。再次，上海有比较强的本土性，但同时又有很大的包容性，收纳了来自全国乃至全球各地的不同人群，他们在上海相遇碰撞，改变了上海的气质构成，塑造了新一代的上海精神。《东方早报》所体现的上海城市精神和气质也可以围绕这三个方面来审视。 　　 　　面向大海的胸怀 　　 　　从视野上说，《东方早报》从创办之初，就有追求国际标准的志向。首先从报型入手。在筹备试刊的时候，编辑部的墙上就贴着世界各国重要报纸的版面示意图，在版式和视觉上力求大方、端庄、明朗的大报形象。因此报纸一经推出，敏锐的读者就自己作出了判断，反馈说《东方早报》的形态接近国际流行的瘦长型、大图片报纸，这完全符合编辑们的用意。也就是说，在形态上，《东方早报》首先传递了一种现代的、国际化的视觉效果，且确有成效。 　　当然，报纸形态仅仅是外壳，《东方早报》对内容的选择也要体现国际视野和胸怀。从一开始，《东方早报》就突破了许多报纸国际新闻不上头版的陈规，十分重视和强调国际新闻。这是编辑部在总结《纽约时报》，《华盛顿邮报》等权威媒体成功经验之后作出的判断。100多年前《纽约时报》依靠国际新闻在那个风云际会的年代获得了声望和权威。对中国今天所面临的国际形势，《东方早报》的创办者和采编队伍都有深刻的认识。今天的中国如果不关注国际，那么中国就可能错过这个新的时代。本着对中国崛起的清醒认识，《东方早报》对国际新闻投入了极大的关注，并且创造性地采取了一些崭新的报道方式。 　　例如，2003年8月联合国驻巴格达办事处爆炸，最高特使身亡。《东方早报》国际部当晚1