2011年04月重庆富力城2011年度品牌新形象战略与传播创想全.ppt

重归大学城的NO.1富力城.2011年度.品牌新形象战略与传播创想;我们的目标;大学城，一个群雄争斗的较场。从2008年富力地产率先进入至今，龙湖、金科、协信、金融街等一线品牌紧随其后，圈地筑城。更有诸多二三线开发企业纷踏而至。战火四起，各路英豪显神通。;既有日趋激烈的区域竞争，又有政策与行情的重重压力。在这样的背景下，富力城迎难而上，2011年全面开工建设总量近百万方。;2011年全年推广目标：;竞争者在说什么？;金科.廊桥水乡;龙湖地产;协信.城立方;小结。从上述三个当前主要的竞争个案，可以看出：;消费者在想什么？;1.谁在大学城购房置业？;2.影响他们购买决策的因素？;3.他们当前对所购房产的用途？;从上述五类购房者、五种决策模式、三种物业用途，可以看出：;富力城有什么？;显而易见的十大优势;大学城的中心城。占踞大学城核心区域中最中心的位置，学府院校、城市公园、交通体系…全以富力城为中心，放射展开。;大学城的公园城。三个公园零距离环绕，配以富力城的高绿化率，构筑起庞大的城市公园体系。;大学城的精装城。十六年精装富力，第三代精装标准，领跑中国地产精装。;十大优势共筑三大核心;第一品牌的影响力。强大的中国富力品牌，在国内丰富的都市化龙头项目的开发经验，带给消费者的，不仅是一种影响其决策的因素，同时更是一种对价值和未来的承诺。;三大核心铸造富力城的最终价值;今天，富力，携行业众多荣耀与丰富经验于一体，必将成为重庆大学城在走向都市化发展道路上的“强大引擎”。;思考富力城的新定位;品牌三角工具;1.地段的巨大增长价值2.丰富的配套和规模，能够让他感觉有种“特别的都市化” 氛围，从而更大化的实现潜在的投资梦想3. 品牌的实力能够给我足够的放心！;透过品牌三角，创想富力城的新定位;大学城核心.625万方.自由都市;创想富力城的新形象;一个新的形象;现在，看见未来！;对于竞争环境，现在看见未来，是一种更高的战略远见；;一个全新的LOGO;;;;;;;新形象如何表达？;谈新形象的创意表现之前，先看传播的策略;单通道：项目入市全面立形，后则根据销售进程，强调于销售型推广，对于形象的持续深化，仅是在后期营销中的特定时期和特定渠道中出现。;基于多通道的传播策略现在，看到未来---品牌与价值推广演绎;让我们以一个购房者的角度，从信息接触到最终的销售行为产生，创意化演绎富力城品牌传播与价值推广的双通道脉络。;在电梯间的楼宇TV里、在公交车上的移动电视、在晚间天天630的插播中一条电视广告片，引起了我的注意……;富力城，一个都市化建筑的推进者。不到一分钟的电视，给我留下一些印象。;富力城新闻妙作专案. 富力城项目品牌重塑“非常6+1”计划;六篇专题新闻——富力中国解秘;篇一：谁在推动城市中国 ;篇三：富力，广州亚运之“父” ;篇五：大学城，富力成城 ;;一系列的专题报道，让我对富力这家名企，有了初步的了解；对“富力城”也开始产生出一种特别的关注之心。;富力城网络互动营销专案;富力城是大学城在走向都市化发展的引擎;;创意策划引爆网络;以知名大片为噱头，借鉴《小鬼当家》的孩子视角，用《盗梦空间》般神奇的想象和情节 为网友展现一个未来的，不可思议的充满期待和希望的富力城 吸引网友们关注富力城未来的相关话题 同时借助新闻背景设计，使传统媒体卷入传播和报道 通过网友点击转载和传统媒体关注报道，掀起网络话题高潮;新闻事件背景设计： 几个生活和学习在大学城的学生，在 刚来到大学城上学时便得知了大学城 的未来会很美好。可是听到周围同学 对大学城现状的抱怨，他们有感于 此，产生了和未来对话的愿望。于是 拍摄了这部作品。他们心中坚信大学 城许诺的未来一定会来临。 大学生试验作品，反应对大学城未来 的美好祝愿，表达了愿意为大学城的 明天做出贡献的愿望。;网络媒体轰炸;;即时通讯工具传播示意 结合时下热点话题，制作QQ表情或图片，配上一句或一段与富力城有关的，传播性强的话语，利 用及时通讯工具进行传播。 QQ表情传播示意《右下角的战争》——利用腾讯QQ与奇虎360的热点事件 ;论坛传播示意 在精准目标平台上制造富力城相关话题，从多个角度讨论事件，制造热点和争议 富力城太给力了，不用离开家，我也能进名企了 这个地方，难道真的会是重庆的曼哈顿？ ……. 人人网传播示意 在人人网上，利用地域性和学生群体传播活跃的特点，传播富力城和大学城相关信息， 使所有重庆籍和在重庆上学的外地学生主动加入传播 我真后悔生早了——看看大学城的未来 黑么给力的未来，重庆崽儿顶起来 …….;新浪微博网络互动活动;网络互动活动主体设计： 紧扣“现在，看见未来”的策略主体，在新浪微博，重庆各大论坛及SNS平台，发起“未来，你来猜 测”的主题网络活动。