县市报与社区报迎来市场机遇.docVIP

PAGE  PAGE 7 县市报与社区报迎来市场机遇 　　早些年有一本经济学名著《小的是美好的》。在市场繁荣之后，虽然在各行各业都是大企业占压倒优势，不过，当市场不景气的时期，小企业更有活力。中国报业在过去几年持续走低，宏观环境至今没有显著改善，广告发行也就每况愈下。而最近一段时间，纸张市场的价格飙升，使靠相对大发行量立足的各种报纸“屋漏偏遭连阴雨”，原本就一直在惨淡经营力渡难关，凭空又增加了百分之十甚至百分之二十的纸张成本开支，实在是不堪忍受。在这种形势下，以都市报为代表的大发行量报纸，今年的效益前景更加不容乐观。 　　不过，对于县市报与社区报来说，由于发行量相对要少得多，纸张成本的增加，并不构成太大的负担，因此，反倒是一个发展机遇。前不久，我曾应浙江报业协会邀请，为全省县市报总编辑作报告，??解到大部分浙江的县市报生存状态良好。而浙江是东南沿海地区，在经济上一向领先发展，浙江县市报的今天，在某种程度上很可能就是内地县市报的明天。在宁波与绍兴等地，由于县治与市区融为一体，县市报如《鄞县报》、《绍兴县报》也就不再是标准意义上的县市报，而兼有了社区报的性质，也就是集中在城市的一个区域发行。 　　县市报与社区报在西方同样被认为是社会精神文明建设的重要工具，因此，政府大力提倡扶持小城镇与社区的报刊。中国的县市报与社区报，当然也受到主管部门的支持与鼓励。可以说，由于县市报与社区报深入基层、渗透到千家万户，更贴近群众，在宣传舆论方面有毛细血管与神经末梢的作用?D?D对于肌体健康来说，大动脉与中枢神经固然重要，但是毛细血管与神经末梢越细密，显然就越有活力。 　　 　　小有小的好处 　　 　　县市报与社区报，都是地方性或区域性小报，也就是只在不大的地理范围面向有限的人口服务。在性质上，县市报与社区报都是小报。 　　对报纸来说，大小的区别倒不在于版式规模，而在于办报定位。事实，相当一些县市报采用的是对开形式，与所谓大报在外观上没有什么差别。与大报相比，小报的小，不仅是在数量上，而是在质量上，也就是说，县市报与社区报主要的职能是为本地或本区域的读者提供资讯，对公众的服务更具体、更周到，也更亲切在中国现在的报业市场格局下，小报不是替代中央、省、市大报，而是错开定位，是辅助性的微观为主的报纸。 　　县市报与社区报与城市报纸特别是大都市报纸以及省报、全国性报纸相比，在经营范围、服务项目与赢利模式上，都有很大差距由于市场相对集中，读者数量与广告客户总量都比较明确，在经营中边际利润效益更明显，容易存活，而且费用与成本都要少得多极其重要的一点是在这一市场中一般没有竞争者。 　　小报的一个好处，就是不必靠版面多、出版周期密来争取读者，周报或双日刊都可以生存，只要有足够的当地信息，四个版、八个版也没读者嫌少。在采编与经营管理人员上，也就不需要大队人马。在西方国家，类似的小报几个人甚至一两个人都可以经营。 　　由于目标市场的明确与可把握性强，因此，县市报与社区报的创办，在经济上相对也就风险不大，而且市场开拓的进度快，回报也就更立竿见影。 　　接近性是新闻传播的重要特点，如何尽量做到接近读者？最有效的方法就是缩小覆盖范围，村村有报、街街有报。 　　小报就该小办 　　国内的县市报，存在的最大误区就是没有准确的自我定位。县市报与中央、省、市三级报纸相比，几乎都是后办的，在办报模式与理念上也就效法大报，至少是效法市报或省报，这使得小报往往在架构上存在一些不合理的地方，不完全符合当地的情况。而且在有各级大报的前提条件下，县市报本来可以扬长避短，集中提供更大范围的报纸无法满足的本地读者关心的内容。 　　长期以来，中国报业形成了以中央党报为顶峰的金字塔格局，省报、市报在方方面面都是比照着中央党报、具体来说就是人民日报，来规划设计组织结构与内容形式。有一些县市报与社区报，至今还在按照人民日报县市版或社区版的路数在办，而这种过于政治化的办报方式，并不适合以服务为导向的小报。 　　小报小办，就是放下架子，把报纸当成一份重点在于报道县市新闻，提供社区信息服务的“有用纸”?D?DUSEPAPER。县市报与社区报不只是报纸或机关报，而更多的是文化信息服务商，县市城镇与社区的居民，需要一个信息交流沟通平台，每个人都关心自己身边的人与事，让县市报与社区报能够扮演村镇中的集市、企事业单位的食堂、俱乐部的角色。 　　 　　充分利用价格优势 　　 　　印数相对较少，版面也不太多，加上有限的人员与办公开支费用，县市报与社区报总体成本较之市报或省报、中央党报都是一个零头，这就使得它们具有了抗击纸张价格上涨以及宏观经济环境因素导致的经济压力的弹性。 　　小报在经营上，也能够充分发挥成本低的优势，最大限度地压低广告价格，使得大报无法在价格上与之竞争