品牌是怎样铸就的？.docVIP

PAGE  PAGE 8 品牌是怎样铸就的？ 　　“感动中国”已成为人们时下语境中的流行语词，这缘于2002年中央电视台推出的特别节目《感动中国》。 　　6年，整整6年，《感动中国》连续推出的60位感动人物和6个团队，他们所产生的感召力和震撼力，激荡人心、催人奋进！一年一度的颁奖典礼也被誉为年度中国人的“精神史诗”，宛如一台精神“春晚”，令人期待。 　　《感动中国》何以如此成功？它的成功经验给上海同行举办的《年度真情人物》评选活动，有何启迪和借鉴？最近，SMG电视新闻中心评论部的几名编辑、记者访问了《感动中国》总制片人梁建增、制片人朱波、总导演樊馨蔓和撰稿人刘凯，聆听他们畅谈铸造精神品牌的历程。 　　 　　一、理念创新与媒体责任 　　 　　《感动中国》初创时，是作为《东方时空?东方之子》栏目年度人物评选的特别节???。 　　人物具有时代的特征，才能增强感召力度。“无论他们的身份、背景、经历有多么的不同，但是在过去的一年里，他们所作所为却感动了公众：或者用自己的力量，推动中国社会的进步和发展，诠释一个人对这个国家、对这个社会，应该担当的责任，以坚强的民族精神挺起民族脊梁；或者用自己的故事，解读人与人之间至真至诚的情感，带给人们感人至深的心灵冲击。” 　　身处社会变革时期，人们需要主流价值观念。《感动中国》正是抓住了人们精神文化需要的新变化，显现主流媒体的责任。而当媒体的价值标准融入民族的价值标准之中，《感动中国》必然让国人的心灵产生强烈共轰鸣。 　　 　　二、坚守标准与丰富内涵 　　 　　《感动中国》“年度人物”定义：人物事件发生在本年度，或者人物在本年度引起社会广泛关注。评选活动以“感动公众、感动中国”为主题，被选人物须具备以下一种或几种特点： 　　1.为推动社会进步、时代发展做出杰出贡献，获得重大荣誉并引起社会广泛关注； 　　2.在各行各业具有杰出贡献或重大表现，国家级重大项目主要贡献者； 　　3.爱岗敬业，在平凡的岗位上做出了不平凡的事迹； 　　4.以个人的力量，为社会公平正义、人类生存环境做出贡献； 　　5.个人的经历或行动，代表了社会发展方向、社会价值取向和时代精神；个人在生活、家庭、情感上的表现特别感人，体现中国传统美德和良好社会风尚。 　　哪些人能最终入选《感动中国》？评选如何取舍？谁最动人？这些问题为人们普遍关心。主创者认为,“每一个打动人心的人物不是孤立存在的，而是与具体的时代背景相勾连的，与发生的新闻相联系的，与这个时代的追求相吻合的。所以在最后的取舍之间，不存在谁比谁更令人感动的问题。” 　　标准抽象概括，内涵具体丰富。人物的评选要追求典型性和相对平衡点，主创者为此颇费心机。他们“‘用感性的方式表达，以细节的魅力展示，积聚震撼人心的人格力量，用国人的心路历程来见证重大的新闻事件’，当初设计的理念至今仍在延续着，并不断地丰富着它的内涵。于是，钟南山成为了抗击‘非典’的一个符号，而杨立伟代表的飞天梦想已经起步……” 　　细观《感动中国》，其中人物的背景、身份、职业、地位的界限已模糊，“节目面向的是全社会、全人类的精神世界，人选不仅包括大陆、港澳、台湾的中国人，还包括全世界的华裔及国际友人，只要他的精神代表了全人类共同的理念内涵，《感动中国》的视线就会延伸到那里。” 　　把握舆论导向，评选审时度势。主创者慧眼识人物，评选不局限当年发生的重大新闻事件，同时凭借政治嗅觉和新闻敏感，针砭时弊，树立楷模，引领社会风尚。2007年度感动人物“坚守医德无私无畏医生―――陈晓兰”便是一例。人物站立时代潮头，自然成为国人的精神坐标。 　　评选基础坚实，筛选程序严格。国内各地媒体积极配合、网民广泛参与，为《感动中国》的评选活动奠定坚实基础；程序上的严格筛选，确保人物事迹的真实性和可信性。评选活动围绕如下四个阶段有序展开： 　　第一阶段：地方媒体推荐。评选启动前，30家地方合作媒体共同寻找感动，传播感动。它们各自于当年10月份，在本地开展以“感动”为主题的人物评选，向央视推荐当地人选。 　　第二阶段：确定候选人物。汇总各地所荐人物和《东方时空?东方之子》栏目年度重点报道人物，经组委会梳理和调查，筛选候选人物与团队；由60位专家、学者和社会各界精英组成的推选委员评估确认；按入选名单摄制人物专题。 　　第三阶段：启动网络投票。央视国际网站公布候选名单与事迹，网民投票评选。东方时空栏目同步展播人物专题。组委会据推选委员的意见和网民投票结果，综合评定感动人物；报审有关领导部门。 　　第四阶段：举办颁奖典礼。次年1月下旬，录制盛大的“感动中国年度人物”颁奖典礼。2月中旬，在央视一套晚黄金时段8点播出揭晓年度感动人物的颁奖盛况，并在不同时段和其他频道安排多次重播。