山东潍坊中央生活城近期媒体推广计划光合理想.pptVIP

光合理想（北京）投资顾问有限公司; 五、费用报价预算;;;;1、力求达到90%的覆盖面； 2、力争有效接触率在70%以上； 3、深入传播中央生活城的品牌价值； 4、让消费者认知并接受中央生活城的项目理念； 5、建立和提升中央生活城项目品牌形象及知名度； 6、利用不同媒体进行传播组合，并借助新闻炒作、其他公共宣传 等活动增大传播力度及覆盖范围。;传播要点;传播安排;;媒体分析比较;媒体选择;《晨鸿信息》总发行量100万份∕期，其中城区版（覆盖高新、奎文、潍城、坊子、寒亭）20万份∕期；区域版（同时覆盖诸城、安丘、高密、昌邑、青州、寿光、昌乐、临朐）40万份∕期；县市专版（分别覆盖诸城、安丘、高密、昌邑、青州、寿光、昌乐、临朐）共40万份∕期。《晨鸿信息》利用自建完善的发行网络、庞大的邮政投递系统和遍布全市的代发网点〔市、县（市、区）、乡（镇、含己撤乡镇）驻地的报刊亭、代理商〕，以及高效的印刷设备和快捷的物流配送，快速发送到市、县（市、区）、乡（镇、含己撤乡镇)三级党政机关、企事业单位、沿街门店、家庭住户及全部村（居）委会。;《潍坊晚报》创刊于1994年1月1日，是由潍坊日报社主办的综合性报纸，国内统一刊号CN37－0087，创刊初为4开4版周三刊，1995年1月1日改为周六刊，1996年9月1日改出4开8版周七刊。现为4开16版（周五24版）周七刊，套彩4版（周五套彩8版）。《潍坊晚报》立足潍坊、面向全国，始终遵循“心连平民百姓、情系千家万户，反映生活、服务生活、丰富生活、引导生活”的宗旨，坚持在实践中创新、在创新中发展。《潍坊晚报》与时俱进，始终围绕读者搞策划，围绕市场做文章，多角度、多层次地反映社会生活，是本市极具公信力和影响力的主流媒体。 ;网络媒体：搜房网。;电视广播：爱家广播频道、交通音乐频道及潍坊电视台。;户外媒体：户外广告牌、公交车身广告。;公交车身广告：?相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。 车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。 ;媒介策略——行程策略;行程说明：;依据以上行程传播的优缺点： 1、建议在整个行程种采用脉动式与持续式相结合的行程模式，进行优势互补。 2、在售楼处开放期及认筹期间应采用脉动式传播模式，增大广告冲击力，在其余期间以采用持续式为主，持续累积广告效果，防止记忆下滑。 3、在项目前期广告对目标客户群有一定程度影响力后，在7月下旬安排《新晨报》、《潍坊晚报》各2--3次软性炒作，炒作重点侧重于：中央生活城的品智生活、以及中央生活居住区（CLD）.VIP卡发售前十天，计划采用高密度广告投放，以力求在短期内最大程度有效覆盖目标消费群体，有效巩固项目诉求。并提高有效到达率及关注度。;4、其余宣传期间采用较为稳定频次的媒体投放排期安排，以达到重复诉求的目的，加深消费者的有效记忆。 5、借项目开盘之机，在潍坊最具影响力媒体《潍坊晚报》高关注度版位推出全版广告，在媒体相同版面的安排上，可有效避免其他小篇幅广告的干扰，消除平面广告的抗性。因版面有一定的热点新闻等文字性资料，可有效避免读者读者对广告的被动接受，同时达到降低广告干扰度，节省媒介费用，旨在用突破性媒介企划吸引目标广告受众注意力。 6、项目本期广告采取持续型、脉动式传播模式，广告前期以整版、小全版作宣传铺垫，形成先声夺人之势，后期用其他版面广告衔接，有利于持续稳健树立项目品牌形象。;;版面规格建议： 23.5×8（通栏）、11.5×16（异型通栏）、23.5×10.7（1/3版）、7.5×34(异型1/3版)、23.5×16(1/2版)、11.5×34 (异型1/2版) 、 23.5×34( 整版) 异型1/2版优点： 具有较大版面的创意表现空间； 可以避免因整页广告而导致读者阅读时跳过的情况； 版面其他位置配有新闻、信息报道等，可以最大力度吸引读者； 版面所剩空间较少，无法安排其他较大篇幅广告，因此广告干扰度较低，广告环境较好。;媒体组合与排期:（具体媒体执行视项目情况而进行调整）;费用分配：;认筹前费用分配表;媒体费用比重图;; 版面颜色 版面规格（宽×高）cm;版面颜色 版面规格（宽×高）cm;版面;版 面 规格（宽×高）㎝;公交车身广告价目表;段位;