2016奔驰推销001探究.ppt

131335414 营销 俞耀辉 ;目录;;一（1）奔驰由来; 卡尔·奔驰 哥特里普.戴姆勒 梅赛德斯.杰里耐克 1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒-奔驰公司从此诞生。 1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。 1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。 ;2、车标的演变（因为奔驰的车标最醒目成功，需要介绍）;1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计； ;;1、“品味，优雅，成功”;2、奔驰的运动激情; 1988年，梅赛德斯-奔驰与当时还只是知名改装厂的AMG合作，以AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房车大师赛。在1989年，由Klaus Ludwig与Johnny Cecotto这两位赛车手创造了令人难以置信的7胜记录。 ;3、奔驰的时尚文化; 尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种保守、传统的印象，但它与“时尚圈”的联姻其实已有超过10年的时间，并已跻身世界时尚舞台之前沿。2003年，梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金属”这两个时尚界不可或缺的元素，重新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以“Passion for Design Style”为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替车主量身定制精品的私人座舱氛围，在当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。; 2008年，为了传递品牌年轻、时尚的精神，梅赛德斯-奔驰参与由热播美剧改编的电影《Sex and the City 欲望都市》第一部的演出，甚至大方地把当时尚未正式对外发布的GLK借给剧组当道具，并大费周章地秘密运往加州洛杉矶拍摄场地，作为陪伴剧中女主角Samantha Jones外出购物时的时尚坐驾，同时提供片中事业有成的男主角“Mr. Big”大人物一辆S级作为代步工具，穿梭在纽约等大都市及女???角Carrie Bradshaw之间。甚至还提供梅赛德斯-奔驰在纽约曼哈顿的经销店，作为4位女主角聚会的场景之一，增加不少话题。 ;2012梅赛德斯-奔驰国际音乐节奏响激情;“奔驰”高品质定位; 据统计，每年全球因文通事故死伤的人数高达25万人，汽车的安全问题尤其突出。奔驰公司一向重视交通安全问题，它首创的吸收冲击式车身，SRS安全气囊等安全设计被汽车工业界引为标杆，导致各汽车大厂竞相投入研究开发的行列。;环保至上;无处不在的售后服务;E、奔驰汽车型号的含义;奔驰车系对照;目前奔驰轿车车型的介绍; ; ;奔驰 E-Classis;奔驰S-Classis;奔驰 SLK;奔驰 SL;奔驰 CLK;奔驰 CL;奔驰M-Class;