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五大经典话题营销案例 目前，话题营销无疑成为了目前互联网营销中最快捷、影响力最大的方式之一，其核心是“我有话题，等你来发现、讨论、扩散”，这可以认为是一种“勾引”媒体传播的营销方式。笔者整理了奥美、省广、因赛集团、环时互动、英扬传奇等公司近年来堪称经典的五大经典话题营销案例，看他们如何了解用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。 一、奥美：多芬“打响“闺蜜分享”营销战役 在沐浴露市场中，同品类产品主要是以强调功能性为主要传播信息，多芬自身已经在“滋养”功能这个领域占有一席之地;多芬通过对“滋养”含义的深层解读，强调多芬产品对肌肤的滋养以及人与人之间的情感呵护。在2014年，如何在传递品牌理念的同时赢得用户认同且提升品牌喜好度，提升多芬沐浴露在国内市场的品牌渗透率，也帮助销售？ 本次营销先通过多芬闺蜜 II系列微电影讲述闺蜜之间相互“滋养”的情感故事入手，继而将这波活动从视频延伸到了电商促销平台，邀请观看用户购买定制多芬礼盒，并赠送给自己最好的闺蜜。这次最大的特色和帮消费者完成给闺蜜的惊喜就是，将其与好友日常在微信和其它社交网站里的对话记录打印了出来做成了对话条，每一张纸条都是他们曾经相互鼓励，互相“滋养”的点点滴滴。当多芬的观众看到朋友录制的视频并收到闺蜜II的定制礼盒时，他们更加愿意将这些内容分享到社交平台上。这些帮助多芬最大化其品牌传播效应。 这是一波线上到现下的整合campaign，通过将视频，社交和电商有机结合，以多芬闺蜜II微电影作为内容推动；和京东合作，通过提供售卖礼盒增加整体沐浴露产品销量，通过社交分享微电影和礼盒来扩大品牌资产。最终三条视频播放总量高达: 114,079,245，闺蜜礼盒总销售量（电商）：7000份；在此活动期间，受光环效应影响多芬整体销售同比增长97%，销售额达451万；品牌微信官方账号粉丝增加了53%。 INCLUDEPICTURE \d http://upload-images.jianshu.io/upload_images/538059-d6bf9e7dfc84e855.png?imageMogr2/auto-orient/strip|imageView2/2/w/1240/q/100 \* MERGEFORMATINET  二、省广：#苍井空#互联网卖内衣，全球引爆声量飙至7.9亿 Spakeys十八己，作为一个互联网内衣新品牌，在用户零认知的情况下，需要在短期内聚焦受众目光，为品牌树立形象，打造标签，区别同类竞品。制造营销事件引媒体关注，提高自身声量，打通互联网销售渠道。Spakeys十八己抓住互联网“短、平、快”的传播特点，选取话题人物@苍井空?向雷军请教做内衣，引爆话题并延伸“小米内衣”陈年、杜子健、小米高层参与转发互动。微博公开招募合伙人，拉近与粉丝距离，增进互动。经由微博红人、电商意见领袖讨论，引出话题#苍井空做互联网内衣#吸引大量网友跟风关注、并延伸“小米内衣”引起小米高层转发参与，最终在微博上引起全民讨论热潮，其中@陈年?@杜子建?的转发评论将此事件推向高潮。 8月18日?Spakeys在杭州进行天猫旗舰店开业首秀活动，以网络爆料马云投资苍井空为切入，线上苍井空招募G女郎K先生，同走T台活动吸引粉丝参与，线下通过Spakeys登陆纽约时代广场事件，树立中国轻奢内衣品牌形象，将品牌声量推向最高点。本次活动通过4大话题推进在短时间内使Spakeys品牌及产品令消费者熟知，并形成明确标签，加深消费者印象。在打通电商的同时，借助口碑传播为品牌电商渠道积累用户，极大提升了Spakeys品牌知名度，美誉度。 此次营销事件累计曝光量达7.9亿，中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万。官微@Spakeys十八己?活动微博及@苍井空?直发微博总计转发量：90203，评论量：2777。@Spakys十八己官微增粉丝约17万。新品发布当天通过微博支付528件产品（限量），Spakeys天猫首秀门票801单。 INCLUDEPICTURE \d /ueditor/php/upload/image1421723180139965.jpg \* MERGEFORMATINET  三、因赛集团：如何低成本打造一个4.74亿次曝光的公益话题？ 近年来，打车软件初生并迅速发展，以滴滴、Uber等为首的几大专车软件颠覆了整个运输行业的服务模式，他们以轻资产模式急速扩张。由于竞争对手在广深地区的市场份额和营销力度比较强，价格优势比较明显，神州专车在广深地区一直打不开市场。如何延续神州专车的“安全”卖点，并把该竞争优势放大？经过深入洞察和分析，因赛集团用一种创新方式解决这个难题，从什