正确认识及运用新媒体.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT4 正确认识和运用新媒体 一、新媒体的概念和特性 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视等设备为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称之为数字化新媒体。 在日常生活中，常见的新媒体有：博客、播客、微博、微信、QQ、陌陌、手机客户端、移动电视等。 新媒体具有即时性、交互性、海量性和共享性等特性，是人们在现代生活中接收和发布信息、体现自我和参与社会的重要平台，因此也称之为自媒体。不仅仅是社会大众，党政机关、事业单位、司法部门、社会团体、商家企业等，也纷纷青睐和运用新媒体，向社会大众发布信息、提供服务，以达到公开信息、推广产品、打造品牌、树立形象之目的。 二、新媒体运用中普遍存在的问题 但是，在新媒体的运用中，却出现了很多令人始料不及的问题。 问题一：新媒体成为一些人造谣、传谣、发布奇谈怪论、表达对社会强烈不满的平台。网络谣言四起、抨击国家大政方针、攻击党和国家领导人等现象司空见惯； 问题二：新媒体成为少数不法分子从事非法经营、违法犯罪的重要平台和手段。如假冒伪劣产品代购代销、违禁物品交易、暴力渲染、色情视频、图片传播等。 问题三：新媒体成为滋生腐败的新温床。现在很多新媒体都具有电子支付功能，如微信、微博、QQ的电子支付、红包、钱包等，利用红包行贿受贿、赌博等违法犯罪活动日益猖獗。 问题四：新媒体的交友平台，使很多人忽视了亲情温暖。新媒体打破了时空界限，人们交友聊天十分方便，发微信、发微博、刷朋友圈已成为很多人生活中必不可少的事情，而与家人、亲人间的交流反而更少了，家庭生活中缺少亲情温暖，父母报怨、夫妻离婚的现象也不少见。网络上有这样一句话：“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”，就是对现实生活的真实写照。 问题五：新媒体滋生“低头族”，新增人身安全隐患。过马路、上公交、挤地铁，随时随地，我们都可见到看手机的“低头族”。他们将注意力集中于手机上，忽视了外界环境，“低头族”撞电杆、撞树杆、撞汽车等事件时有发生，一些人因此而丧失性命。 三、官方新媒体的运行及存在的问题 新媒体作为网络时代的新宠，也引起了党政机关、司法部门等组织的高度重视，纷纷开通了自己的官方微博、微信、手机客户端等，作为沟通社会、传播信息、问政于民、提供服务的桥梁和平台。这些官方新媒体诞生，延伸了官民间的对话和联系，深化了政务信息公开，有效地为社会大众提供了便捷的服务，深受社会大众的喜欢和好评。 纵观这些官方新媒体，我们不难发现，新媒体在运行中也存在诸多问题。 一是将新媒体作为一种时髦和摆设。一些单位和部门，不管需不需要，先开通一系列官方新媒体。这些官方新媒体无专人管理和维护，长期不更新，或内容简单枯燥，没有亲和力，成了僵尸微博、微信。其实他们是把新媒体作为一种单位门户的装点。 二是不重视社会关切和回应。回应社会关切不积极主动，神回复现象大量存在。很多官媒，对社会关切要么不回复，要么神回复。 三是新媒体成为少数人宣扬政绩的平台。有些官方媒体推送的全是领导活动的消息，如开会、学习、扶贫、调研、讲话、献爱心、送温暖等。 四是以自我为中心，与社会大众交流强势性特征明显。新媒体讲究的是平等、互动、轻松、和谐。我们官方新媒体的主体多是党政机关及其工作人员，受“官本位”主义影响，他们在与社会大众交流中，自觉或不自觉地仍带有相当的强势性，如反馈慢、互动少、不闻不问、自说自语等。这种话语权强势的结果就是适得其反，引起社会大众的抵触和反感。 五是新媒体功能定位不准确，无专业团队运营管理。当前，很多官方新媒体，几乎都是将其简单定位为信息公开、发布的平台。这主要是因为，很多新媒体是在上级的指令下注册开通或盲目跟风而注册开通的。一些部门要求下级必须开通哪些官媒，关注哪些公众号，对推送的信息要阅读和点赞，定期推送信息和微直播等，并将这些作为目标任务加以考核。在这种情况下开通的官媒，不可能对其媒体功能准确定位，更无专业团队策划、运营和管理。 四、对官方新媒体运营管理的建议 1、立足单位实际，开通运营适合本单位工作需要的官方新媒体。不能将新媒体作为一种时髦而盲目注册开通。要认真分析研究各种新媒体的功能与作用，选择适合本单位工作需要的新媒体。 2、对开通的新媒体要准确定位其功能。所有新媒体都普遍具有信息发布的基本功能。但作为官方新媒体，仅仅将其定位为信息发布功能显然远远不够。对于官方新媒体而言，其功能定位应当是以为民为基础，旨在打造一个信息公开、平等交流、良性互动、便民服务的综合性事务平台，实现资源信息共享，使社会大众能良好有序地进行