广告营销新动向中央电视台广告部主.pptVIP

广告营销新动向（消费心理与广告创新）;日本：1955年，盛田昭夫 荷兰：商业信誉赢得世界支持 中国人：相信“得民心者得天下”， 地球人：人类正在告别争夺自然资源的时代 正在进入 争夺心理资源的时代 想方设法地影响他人， 希望在人们的心中占有位置，分得一点心理资源。 在经营中，我们这块位置叫品牌。而且都相信品牌的力量;品牌是消费者心理的认知 广告可以帮助我们在消费者的心理占一块位置。 但首先，我们要了解消费者的心理。 ;目 录; 一、中国人的消费心理; 广告的本质是说服。 要说服消费者，先要理解消费者心理。中国有5000年文明，中国人很难懂，中国人的消费心理很特别。 中国人口世界第一，中国是世界上最大的市场。 要了解消费心理，需要先把握中国市场背景。;2006年的中国市场;投资、消费、进出口 ——拉动经济发展的三驾马车;全年居民消费价格上涨1.5%，没有出现明显通货膨胀。 房价涨幅仍然偏高，全国房地产价格比上年同期增长了5.5%。北京和深圳涨幅最高，北京12月份上涨了12.4%。（房地产价格不计入CPI）。;城镇新增就业1184万人，全年城镇居民人均可支配收入11759元，农村居民人均纯收入3587元。扣除价格因素，分别比上年实际增长10.4%、7.4% 。