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武汉市香利国庭开是盘后推广执行案
香利国庭开盘后推广执行案;第一部分：开盘推广小结;;2、职业分布;3、年龄分布;4、置业次数及购买目的;;下阶段工作如何解决以上问题？;;增加长效媒体
根据前期来电来访客户分析、以及开盘当天现场部分客户第一次到访，尚不是很了解项目。
因此，需增加长效媒体：户外广告、候车亭、三维动画、网络
以弥补夏天销售淡季短效媒体效果下降，带来的关注度下降，利用长效媒体以保持客户的持续关注度。;3、急需轰动性的营销活动，提升项目的知名度; 配合现阶段销售工作以及项目进展状况，广告推广进入产品价值挖掘阶段。
同时，经过开盘的总结分析，虽然已成交的客户对后湖区域的价值表现得比较有信心 。但是，项目的区域价值尚未得到更多客户的充分认同，所以，区域、地段价值是下阶段推广中的重要任务之一。
明确推广主题：
1、产品价值深度挖掘
2、区域地段价值深入（结合后湖建设的进程做针对性推广）
;第二部分、下阶段推广执行计划;;;;产品价值三——物业管理
专业化物业服务体系
支撑点1、安全防范
支撑点2、维护保养
支撑点3、客户服务
支撑点4、特色增值物业管理服务
产品价值四——区域地段价值
城市副中心价值构成
支撑点1、 被低估的后湖区域价值
支撑点2、 未来的后湖前景描绘;;媒体计划
一、报纸;二、网络投放计划
;A、户外广告：
1、后湖户外：更换画面主题
2、增加户外：选择二桥或汉口中心位置，以保
持持续的关注度。提升项目品牌高度，提升项目档次，以支撑项目价格目标的实现．
B、分众传媒三维动画广告／（或电梯广告）
根据分众传媒提供的媒体资源，有选择性地覆盖区域。
C、候车厅广告：汉口建设大道、黄浦大道、解放大道沿线
D、小众媒体
联通《新视界》、《购房指南》《万事通》《ＢＯＳＳ》等特定群体的广告发布。;四、宣传物料 A、楼书系列（二）：建筑篇;活动一、“老带新”优惠活动
充分利用前期购房客户的口碑传播效应，针对已经购房的客户进行“??带新”优惠活动（如减免物业管理费用等等），最大化挖掘潜在资源。;营销活动二、产品推介会
时间：7月8日、8月5日
地点：某星级酒店
形式：封闭大厅内，PPT演讲形式。
对象：分别针对特定群体、单位进行推介会，挖掘潜在客户群体。
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户外：１００万（长期使用）
报纸广告：40万
候车厅广告：10万
分众传媒：10万
其他平面媒体：10万
总1７0万
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