黑弧南京仙林院外是景上项目提案.pptVIP

IALa, 是你吗？;IALa，是个人，有性格的人； ;IALA，是个概念； 一个有个性，“出位”的概念； 很容易传播； 对广告人很有诱惑力；;一个房地产项目品牌传播需要当不等同只是一个概念的传播； 一个房地产项目品牌不能放弃的具体的产品优势，而关注一个概念； 尤其在南京； 尤其是栖霞一个这样成熟的发展商。;当一个概念的存在存在以下几个问题： 很难持续发展 缺乏具体符合的卖点支持 可能带来负面影响;大学城项目有以下突出的优势：;真正能与IALA个性相似的是：;回到生活间！;宅者，人之本 人因宅而立，宅因人得存； 人宅相扶，感通天地。;发觉房子与人的内在本质联系， 是传播策划的真正原点。;谁会选择仙林大学城项目：;项目规划为大学城而建造，销售对象应该主力集中在大学城内教师（或者即将迁入的大学教师）。 在仙林大学城里，这是第一个面对教师的商业地产项目。;广告沟通对象并不完全等同于也不能等同于销售对象！;消费酋长不一定代表最多数或者相对多数，但是一定最具有代表性和消费号召力！;教师为什么不住在学院内，要住在这里？;对生活有要求，教师也一样。;年轻或者不年轻的； 学院教育骨干； 有知识，有眼光，对工作与生活都充满动力；;乐于关注社会，喜欢参与社会。 除了教书，除了育人，还把自己的价值直接嫁接到社会 喜欢学院能认同自己的观念，社会接受自己的价值;相对于“单面”成功者，他们是双向性的： 他们除了拥有物质财富外，还拥有丰富的精神财富。;一方面他们是代表教师精英，为教育贡献； 另一方面又是成为社会精英，为社会贡献； 对于他来说，除了拥有社会财富、地位、身份，还保持学者的气质和精神财富；;这其实这是一对矛盾，因为学院与社会的价值观有很大的不一样；;喜欢学院的氛围，而且带有明显的学院气质，但与普通的学院教师明显不一样。;需要一个支点，去平衡;生活家园;一个不离开学院人文、氛围、气质，又能参与社会的归属家园； 一个被学院认可，被社会接受的归属家园； 一个享受精神财富，又有享受财富的生活家园。;仙林大学城项目，恰好可以满足这一点;项目传播定位;广告语;项目定位的外延;案名建议;其它案名建议;其它广告语建议;第二部分：关于传播与创意思考;与目标人群进行广告互动;互动内容;项目传播阶段思考;接下来是广告创意表现;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;精神的富有者，更应该是生活的享受者。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Cop