广告案例分析(2、3).doc

广告案例 在传播媒体中的运用分析 要求：介绍广告媒体的类别和特点，独特性 比较每一个媒体有何特别之处，每一个媒体4-5个案例 选其中2-3个进行详细分析 以下是每个成员所分工的媒体以及案例 曾妮：互联网；电视 媒介简介特点独特性 互联网媒体 “互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。 1.迅捷性 互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，互联网媒体可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。 2.多媒体化 互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。 3.交互性 交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，‘推’（pashing）送比特给人们的过程将一变而为允许大家（或他们的电脑）‘拉’（pulling）出想要的比特的过程。 互动性。它有很强的互动性。比如说它有很强的印象，比如说我们搜索引擎，可以找一个PC的引擎输入关键词。 当然还有有效温度的信息延展性，比如说放一个联想的广告，有很多关于联想PC很多的信息，这就是互联网广告信息的延展性。比如说我们今天正在做论坛，在搜狐网论坛就可以看到今天的直播，这就是及时性，明天打开仍然可以看到今天的直播，这就是延展性。  电 视 媒 体 电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。 信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容。 信息传播快，覆盖广，容量大。 从大众传播媒介的“传播信息。引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯。 电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。普及率、覆盖率、到达率高。 声画效果明显适合动态的广告演出。 阅听人观赏时注意力高。 媒介威望高。 虽然价昂，但分摊至每一阅听人收视成本未必比其他媒介高，换言之，其CPM（每千人收视成本）较低。 为线性暴露，节目-广告-节目=广告。顺序播出，要看节目也必须收看广告，广告效果较可期待。 受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强。 互联网案例： 淘宝网 淘宝网是阿里巴巴2003年投资一亿人民币建立的个人网上贸易市场平台。是亚洲最大的网络零售商圈。淘宝作为网络广告媒体，在国内游超群的实力。其推出丰富形式的网络广告，说明在店子商务时代网络广告有特别的重要性。淘宝又望成为著名的广告商，是其顺应店子商务发展、努力提供信息、内容和广告服务的结果。 2. 团购网 团购网站本身充当了中介的作用，通过一定的消费者在线团购，赚取团购过程中的佣金。网络团购借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，求得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。 3. 电子邮箱 电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告，电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。其针对性强的特点，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4. 微博 “微博”作为近年来网络的新生品，它的实用价值越来越快速地显现出来。它既是一种社交平台，可以加强人们在网络世界中的互动交流；也是网络媒介的新渠道，是一种全新的、有效地、影响力大的媒介传播方式。 电视案例： 百事可乐广告 这支广告是1983年百事可乐公司以500万美元聘请风头正劲的迈克尔?杰克逊出任百事可乐代言人。百事可乐为这些广告一共花费了多少钱，难以找到足够的资料去核算。不过，一年后百事可乐在美国的销量首次超过了可口可乐.