笔记本电脑大学市场调研策划书.doc

关于笔记本电脑大学市场的调研 学??? 院： 江西财经大学 专 业、班 级： XXXXX 指 导?教 师： XXX 提 交 人： XXX 学 号： 1234567 时??? 间： 2011年9月20号 地 点： 南昌市各大高校 ? 二○一一 年 九 月 二十 日 关于笔记本电脑大学市场的调研 一、调研背景： 目前国内计算机品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本计算机品牌大概有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数会达到上千个。随着经济的迅速发展，笔记本电脑在大学生中普及度越来越高，如何在众多笔记本中脱颖电脑而出成为大学生消费者最青睐的产品是当前厂商高度关注的一个问题。 二 、研究目的： 了解市场需求，根据消费者的选择，在计算机配置，售后服务，品牌，使用方便性，价格，外观设计，是否流行等方面作相应的改善，真正满足顾客所需，使企业立于不败之地。 研究内容： 顾客对于品牌的选择，我们先选择了国内最为知名的联想、苹果、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏基等品牌做一个品牌调研； 购买笔记本最为关注的因素，如售后服务、配置高低、外观设计、存储容量、价格等因素； 对屏幕大小、分辨率的要求； 在笔记本的使用中对计算机各方面的性能要求，如整体运算能力、电池续航能力、小巧方便、音画处理能力、颜色款式和其它。 研究对象： 南昌市内各大高校在校大学生 研究方法： 问卷调查、深入访谈 人员安排： 郑XX、魏XX主要负责制作问卷调查内容及填写最后研究总结报告； 张XX、曾XX负责把问卷打印，并做好相应的数据统计，做数据初步分析。 研究进度： 设计问卷调查内容 2天 问卷调查 5天 网上问卷调查 2天 数据统计、数据整理分析 2天 撰写调研报告 2天 八、研究预算： 问卷资料费 50元 收集调研相关资料 100元 九、研究报告: 我们将提交一份调研报告和所有的原始问卷，并提供数据分析。以下是数据分析表： 品牌 内容联想苹果戴尔惠普宏基华硕索尼人数所占比例 价位（元） 内容2000~30003000~40004000~50005000~60006000以上人数所占比例 配置外观设计高中低重视无所谓人数所占比例 笔记本电脑大学生市场调查问卷 亲爱的同学： 您好！为了更好的了解大学生对笔记本电脑的需求情况，我们设计了此份问卷，希望了解同学们的消费观和购买意愿，从而为各大企业制定正确的营销策略，推出新产品提供客观、可靠的依据。耽误您一分钟时间帮助我们完成这份问卷，非常感谢您的参与，谢谢！ 主体问卷部分 1.您的性别是？ A 男 B 女 2.您所在的年级是？ A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 3.您现在是否已经购买笔记本电脑? A 是（转第五题） B 否 4.您计划购买笔记本电脑吗？ A 计划在半年内购买 B 计划在一年内购买 C 短时间内没计划购买 5.哪些原因会促使您选择购买笔记本电脑而不是台式机？（可多选）（多选题）*