重庆市摩卡城市新广告推广策略.pptVIP

“摩卡城市”广告推广策略;第一回 ［占位策略］;本案要卖什么？;摩卡的缘起： ★阿拉伯也门的咖啡豆，经摩卡港运送到世界各地。因独 特的咖啡烹制器具（摩卡壶）的使用而产生的独特的巧 克力香以及酒香而闻名于世。 ★摩卡式咖啡 ;字面上的理解，“摩卡城市”就是根植于咖啡文化之上的城市。然而，那是我们想要的吗？目标群体如何认知？与产品之间如何结合？抑或有其它的表述方式？ ; 好的广告核心源自 一个系列自问…;［市场永远有奇迹］;［市场大多总是同质］;［市场认知总在求新］;［市场由物质升格为精神］;［占位策略］ 源于城市，超越城市;看看我们的城市发生了什么…？ ;看看我们的城市发生了什么…？;观音桥的发展历程…; 商业的中心，也是居住的中心，是反映城市文明程度的窗口。 观音桥商圈的崛起，使江北的城市地位已能与解放碑并肩，其区域的影响力与时俱增，魅力早已今非昔比。;而今的观音桥… ; 产品定位：如何让100块看起来更象1000块？ ——究竟“观音桥中心区最大的以30－70平米户型为主的花园小区”该如何表述？;关于本案产品定位的思考 很显然，从咖啡文化的角度去诠释产品内涵，虽有新意但显得小气，恐怕会被误解为单体楼。 提到小户型，也许会想到以首次置业者、投资者为主体的目标群体，但决不应该把他们局限于年轻人。;本案的市场目标…;区域与项目结合，打造一个“城市理想生活”的标准为本案不同的目标群体找到一个共同的价值主张;那么… ——作为观音桥核心都市圈首屈一指的大盘，摩卡城市将给人们带来一种什么样的理想生活？;再来看看摩卡咖啡的深层寓意 ;DNA——区域给予产品的： 国际化＋城市核心＋城市格局提升 ＋重庆最大的商业步行街 ＝新观音桥;DNA——产品自身的 中心＋现代＋年轻＋独立而融合的摩卡精神＋榜样建筑群 ＝摩登生活;新观音桥 · 20万㎡国际化摩登生活城;那么，到底什么是摩卡？;选择——为什么是摩登？ 摩卡就是摩登主义。 喝摩卡咖啡的人是摩登的人。 城市进???摩登时代——正在成为西部榜样、成为现代化国际都市。 可以同时包容modle与modern的内涵;产品定位的完整表述 摩卡城市 新观音桥，20万㎡国际化摩登生活城;［视觉传达］;;;;;;;名片;导视、卖场;工地围墙;站台灯箱;其它应用; 第二回 ［传播］;我们应该在城市不断演进的 潮头，引导一个城市核心的居住力量。;广告传播所面临的问题;我们的策略建议;我们的策略建议;我们的策略建议;消费者洞察;沟通主题： 新重庆的摩登生活理想; 摩卡，摩登生活的代名词，以国际化的居住取向，在城市的核心，改变传统居住，提供城市现代、实用、自然、丰富的城居生活体系。 ; 阶段性传播主题： 摩卡，改变现在。 摩登主义，改变重庆。;4月;项目渗透期;项目渗透期;项目渗透期;一次悬念广告;项目渗透期;项目渗透期;一次新闻炒作;其他整合途径;形象导入期;传播主题;传播目标;形象导入期;概念延伸;项目强销期;买点挖掘;［创意表现］;项目渗透期—户外广告;项目渗透期—平面报版;;形象导入期—平面广告;;;;形象导入期—平面广告;开盘平面广告;谢谢观看！ 大方同仁预祝摩卡城市取得骄人业绩！