第4课时平面设计之LOGO制作-哈尔滨市第三中学.doc

一、标志设计的十条参考标准 要做一个漂亮的LOGO，或一个有创意的LOGO，对于大多数平面设计师来说并不困难。但要做一个成功的LOGO就相当困难了。这里有12条参考标准，可供设计师或客户去判断一个LOGO的好坏。 1. LOGO大要好看 当 一个logo大大的出现在户外看板上，它必须清楚的让所有人都一目了然，这是logo具有清楚辨识度的基本原则。 2. LOGO小要好看 当logo出现在明片上，比一个拇指还 小，因此设计一个logo，请用直径两公分的大小试试看，是不是缩小也一样好看。 3. LOGO黑白要好看 当你传真公司文件，logo颜色会变成 黑白，你的logo因该像Nike、Mac，在经过最糟糕的复制影印方式后看起来一样清楚。 4. LOGO可以有各种颜色 Nike的标准色是红色，但你也可 以看到蓝色、绿色或是黑白各种色彩。同样拥有篮球、棒球、高尔夫球、网球甚至F-1方程式赛车系列等产品，都具有独特性，这些色彩纷陈的广告却不会让你对 于Nike的品牌有任何混淆。因为一个品牌精神不是单靠—颜色建立的。 5. LOGO可以轻易的画出来 拿起比来，你可以很轻易的画出Nike的弯勾、麦当劳的M，可 以随手画出来表示你的LOGO也很容易被记住。 6. LOGO在CMYK与RGB都很好看 印刷用CMYK，电视或电脑萤幕用RGB，你的logo会经常出现在杂志、电 视或电脑萤幕上，在没有特别色的情况下，LOGO要再这些寻常的媒体上一样好看。(就是要你别用特别色啦！例如萤光色。) 7. LOGO能够做成动画 你不能忽略网路的广告行销盛 行，LOGO具备容易转换成动画的条件，在网站上的活泼多变更容易吸引注意。 8. LOGO具有国际画质感 选择一个放诸四海皆宜的图案，像是POLO的马就不会有任何文化 代沟，要让全世界都看得懂的LOGO是最基本的。 9.LOGO代表的是企业精神 Nike的弯勾不代表一双鞋子，这是取自希腊神话中女神的翅膀，许多企业跨足不同的领域； 房地产、保险到食品都隶属同一集团，所以LOGO表现企业精神，而不是画出企业的所有营业项目。 10.LOGO具有广泛的应用性 GUCCI的logo具有多种的 应用性，它可以放在牛皮、金属、陶瓷、铁鍊、塑胶等各种不同材质上。为了你公司生产的产品週边商品方便，LOGO必须具有容易复制在特别材质的特性。 二、银行标志LOGO解说 ? 中国人民银行——PBC(The People’s Bank OF China) 中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是”人“字近似形。众多的人就有了“人民”的意味。三个”人“字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。 ? ? ? 中国银行——BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。 ? 中国工商银行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息 ? 中国建设银行——CCB(China Constuction Bank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的方圆特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。 ? 中国农业银行——ABC(Agricul