找准契合点　架起沟通桥.docVIP

PAGE  PAGE 7 找准契合点　架起沟通桥 　　近几年来，党中央、国务院高度重视“三农”问题，许多媒体纷纷把眼光投向了广阔的农村。如何做到“三农”宣传报道既让农民读者叫好，又让城市读者关注呢？《金华日报》开展的“农村工作指导员吆喝农产品”系列报道的成功例子表明：“三农”宣传报道关键需要找准契合点。 　　 　　把农民最关心的农产品销路作为突破口 　　 　　今天的农民关心什么？在农产品日渐丰富的今天，广大农民最关心的已不再是农产品的产量问题，而是农产品的销路问题。浙江省金华市原来是个农业市，虽然改革开放以来工业和第三产业有了长足发展，但农业生产仍是农民家庭经济收入的重要来源。近年来，对部分农产品卖难和增产不增收的问题，《金华日报》也作过一些报道，并帮助一些农民解决了水果、蔬菜等卖难的问题，但这些报道往往只是解决了某一农产品的卖难问题。 　　2005年12月，《金华日报》服务新闻部的采编人员在讨论“创富”栏目的新闻话题时想到了“农民农产品卖难”的问题。以什么样的形式来做舆论引导，帮助农民解决农产品的卖难问题呢？一位当过农村指导员的记者提出了“农村工作指导员吆喝农产品”的金点子，这个点子立即得到了大家的赞同。在讨论中大家想到：农民存在着农产品卖难的问题，城市消费者却存在着不知上哪儿买优质农产品的问题，如果把这两者结合起来，再通过农村工作指导员这个“桥梁”，兴许会收到意想不到的效果。 　　原来2004年初，为帮助做好新时期“三农”工作，浙江省委、省政府，分别从省、市、县（市、区）、乡镇（街道）的党政机关、事业单位和中央、省驻地单位中，选派一批党员干部到各个村担任指导员工作。这些农村工作指导员承担着村情民意调研员、政策法规宣传员、群众信访调解员、富民强村服务员、民主制度监督员、组织建设督导员的“六大”职责。深得农民的信任。另一方面，农村工作指导员又深知城市居民对无公害、绿色、有机等优质农产品的渴求。因此，让那些长期在机关和事业单位坐办公室的农村指导员在报纸上吆喝农产品，不仅具有新意，而且能同时吸引农村读者和城市读者的眼球。 　　在具体选择哪些农产品让农村工作指导员吆喝时，《金华日报》的几位采编人员分头下到各县（市、区），请各县（市、区）农业部门和农村工作指导员对本地具有区域特色的农副产品（其中不少是为当地效益农业发展作出积极贡献的青年星火带头人生产的）进行推介。结果，金华市下辖的9个县（市、区）总共推荐了130多种富有区域特色的农副产品，其中有手工布鞋、草席、酒、香榧、莲子、花生、手工饰品中华结、山羊肉、养殖鹿肉、禽蛋、菌类、水果、山茶油、茶叶、蔗糖、生姜、莲藕、竹笋、无公害大米、高山蔬菜、蚕丝系列产品等。 　　 　　创新报道方式 　　 　　好题材还得有好的报道方式。“农村指导员吆喝农产品”，用什么样的形式表现好？经过策划，《金华日报》将“农村指导员吆喝农产品”按一个县（市、区）一个版，每期各刊登三个版，即分为东阳篇、武义篇、永康篇等一一进行介绍。金华市下辖九个县（市、区），《金华日报》分三期介绍九个县（市、区）的“农村工作指导员吆喝农产品”的报道。 　　在具体报道形式上，“农村工作指导员吆喝农产品”的方式有很大的创新。具体做法是：让吆喝具体农产品的农村工作指导员一一在报纸上亮相，言明原来由什么单位被派往何地担任农村工作指导员；对推荐的农产品一一作简明扼要的介绍。而且在推荐介绍某个具体的农产品时，均以农村工作指导员的口吻进行推荐（稿子均系采编人员所写），语言生动活泼。同时，每个被推荐介绍的农产品均以红五星的个数标明“推荐指数”，还标明具体被推荐的农产品的当前市场价格、推荐优惠销售价等。例如，让一位农村指导员推荐“百家”牌手工布鞋时，其报纸上的标题是“卖真正的手工布鞋嘞”。这标题让人一看就感到很亲切，而且非常口语化、生活化。在具体介绍“百家”手工布鞋时，农村工作指导员开口吆喝道：“有首歌唱得好：‘最爱穿的鞋是妈妈纳的千层底。’今天我要向读者朋友推荐的，就是我派驻的村俞锡明、施要飞夫妇纳制的‘百家’牌手工布鞋。”接下来是对“百家”牌手工布鞋产品的简要介绍，及农村工作指导员帮助创牌的经过。然后这位指导员又吆喝道：“我的下一步思路是帮助俞锡明夫妻纳制的布鞋进商场，希望有意向的商家与我联系。” 　　在三期九个版面的“农村工作指导员吆喝农产品”专版上，总共有近70位农村指导员在报上亮了相，他们总共推荐了130多种富有区域特色的农产品。九个版的报道文章简短，语言生动活泼，版面图文并茂。 　　 　　媒体与农产品生产者、指导员、消费者互动 　　 　　“农村工作指导员吆喝农产品”的专版推出后，受到了广大读者的热烈欢迎，一位农业老科技工作者特地打电话给报社，称赞说“还没看到过有报纸这样大规模地宣传农业和