传播学01.ppt

传播学概论;导论：有关概念等基础知识； 传播学研究的演化； 大众传播研究：谁、说什么、什么渠道、对谁说、产生什么效果;第一讲 传播学导论;传播的定义可以分为下面四种类型： 一、共享说：强调传播是信息的共享； 二、“影响说”或者“说服说”：强调传播是有意识地施加影响； 三、传递行为说：传播被描述成信息的“传递”或过程； 四、互动说：强调传播是信息交流的互动过程；;传播的九种相关行为;传播的历史与发展;传播的历史与发展;传播的历史与发展;传播的历史与发展;一、自我传播 二、人际传播 三、群体传播 四、组织传播 五、大众传播;1、一个事件发生了…… 2、这一事件刺激了A先生的眼睛、耳朵或其他感觉器官，造成…… 3、神经搏动到达A先生的大脑，又传到他的肌肉和腺线，这样就产生了紧张，未有语言之前的“感觉”等等； 4、然后，A先生开始按照他惯用的语言表达方式把这些感觉变成字句，然后…… 5、通过声波和光波，A先生对B先生讲话； 6、B先生的眼和耳朵分别受到声波和光波的刺激，结果…… 7、神经搏动到达B先生的大脑，又传到他的肌肉和腺线，这样就产生了紧张，未有语言之前的“感觉”等等； 8、然后，B先生开始按照他惯用的语言表达方式把这些感觉变成字句，然后……;自我传播;自我传播;一、它虽然是人体内部的信息处理过程，但这个过程不是孤立的； 二、具有鲜明的社会性和实践性； 三、是对外部世界一种积极能动的反应； 四、是其他一切传播活动的基础；;人际传播;人际传播的动机是什么？ 一、获得信息； 二、建立与他人的社会协作关系； 三、自我认知我相互认知 链接：库利的“镜中我”概念（the looking-glass self） 四、满足基于人的社会型的精神和心理需求；;人际传播的特点： 一、人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活； 二、人际传播的信息的意义更为丰富和复杂； 三、双向性强，反馈及时，互动频度高； 四、是一种非制度化的传播活动； 五、传播以单个的面对面的传播形式为主； 六、适用于在较短的时间内改变接受者的态度和行为。;人际传播的社会功能研究主要集中在： 一、人际传播在个人社会化过程中的作用； 二、人际传播对大众传播效果的影响； ;人际传播与媒介效应;人际传播与媒介效应;了解 Ⅰ ; 群体指的是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。;群体传播及其内部机制：; 组织指的是人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系。 辨认一个群体是否属于组织，主要看这个群体是否有一个统一的指挥或者管理系统；;组织传播指的是组织所从事的信息活动： 一、组织内传播； 二、组织外传播； ;组织内传播的过程与机制： 一、组织内传播的正式渠道：下行传播、上行传播、横向传播； 二、组织内传播的非正式渠道； 三、组织内传播的媒体形式：书面、会议、电话、组织内公共媒体、计算机通讯系统； ; 一、组织的信息输入活动； 二、组织的信息输出活动： 1、公关宣传：组织为了与其所处的环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。 2、广告宣传； 3、企业标识系统宣传；; 当消息来源（通常指某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时，就被称为大众传播。 ;一、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； 二、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动； 三、大众传播的对象是社会上的一般大众，即用传播术语来说的“受众”； 四、大众传播的信息既有商品属性，又具有文化属性； 五、大众传播是属于单向性很强的传播活动； 六、大众传播是一种制度化的传播；;传播学的研究分属三个层面： 1、从自然科学的层面，研究社会信息及其传播的技术性问题； 2、从社会科学的层面，揭示社会信息及其传播的规律性问题； 3、从人文科学的层面，思考社会信息及其传播的价值性问题；;第二讲 传播学研究的演化;政治：竞选需要开展有效的传播，促使了对传播问题的研究； 市场经济的竞争，促进了广告学、宣传学的发展，直接或间接推动了传播研究的发展； 军事的原因是最直接的原因； 传播学的发展跟媒介技术的空前发展分不开；;一、以科学主义和实证精神为基础的行为科学；;传播学的三大来源;信源;传播学的三大来源;传播学的三大来源;三、以新闻传播及其规律为研究对象的新闻学；;传播学的四大先驱;一、政治学家哈罗德.拉斯韦尔（Harold Lasswell ）;说 什 么; 与传播过