斗篷山旅游景区发展滞后因素的分析.docVIP

PAGE  PAGE 11 斗篷山旅游景区发展滞后因素的分析 　　摘 要：随着斗篷山旅游景区的发展，旅游目的地的基础设施建设得到加强，相关产业的收入增加，自然文化遗产得到有效保护，旅游者与旅游地人民之间的沟通得以实现。斗篷山旅游景区是一个混合物品，其外部效应与竞争力及影响景区发展的因素对旅游经济效益而言是一个不可忽视的问题。本文根据实地问卷调查数据，对斗篷山旅游景区发展滞后因素的分析并提出建议与措施。 　　关键词：斗篷山旅游景区发展滞后因素的分析；旅游经济效益；建议与措施 　　引言：斗篷山旅游景区属于国家级景区，但景区受到交通、基础设施及知名度等因素的影响，其发展相对于贵州省内其它知名度较高的景区较为滞后。在消费升级以及互联网与旅游业融合发展的趋势下，游客能够在旅途中获取各种优质的旅游服务，旅游??成为拉动经济增长、带动行业转型升级、实现创业创新的“强劲引擎”。因此，根据斗篷山旅游景区发展滞后的因素，提出相应的措施，从而加快景区的发展与完善，这对提高景区旅游经济效益以及带动相关产业的发展具有着重要的意义。 　　一、斗篷山旅游景区的概述 　　（一）景区简介 　　贵州省黔南州斗篷山旅游景区位于黔南州都匀市西北部，距市区22公里，景区总面积61.8平方公里，从贵阳出发经都织高速公路可到达景区，但从市区通向景区的公路狭窄且弯道多，导致这段公路交通不便利。其主管单位是都匀市人民政府，承办单位是斗篷山―剑江风景名胜区管理开发有限责任公司，2004年1月评为国家4A级景区。 　　（二）景区特色 　　斗篷山主峰海拔高度1961米，山上有峰峦、峡谷、溶洞、溪流及瀑布等景观，良好的自然生态环境，形成一座巨大的生物基因库，雄奇险峻的大山神韵，山雄、谷幽、林美、水秀，各具形态，斗篷山旅游景区具有环境优美、民族浓郁族特色、融山水、民族风情、休闲娱乐一体的旅游景区特色，这一特色提高了景?^的观赏价值。 　　二、旅游经济效益 　　斗篷山旅游景区的主管单位是都匀市人民政府，承办单位是斗篷山―剑江风景名胜区管理开发有限责任公司，具有排他性和竞争性，因此可知斗篷山旅游景区是混合物品。 其竞争性可以避免免费搭车的现象，同时通过价格调整可以控制旅游高峰期时的游客量，以达到保护景区生态环境的作用，一定程度上为景区提高旅游经济效益提供了一个有利条件。 　　斗篷山旅游景区的建设开发正值黔南州大开发战略实施阶段，随着休假制度和节假日放假的政策出台，到都匀出差和商务会议的游客日益增多。同时，贵新高等级公路等其它公路的建成通车，这缩短了贵州省内及省外景区的旅行时间，一定程度上加强了斗篷山旅游景区与其他景区的联系。另一方面，可以带动酒店、餐饮等相关产业的发展，从而提高斗篷山旅游景区及相关产业的旅游经济效益。 　　三、斗篷山旅游景区发展滞后因素的分析 　　（一）景区知名度不高 　　景区知名度是指旅游景区被公众知晓、了解的程度、是评价旅游景区名气大小的客观尺度。旅游景区知名度对旅游景区的发展有着重要的意义和作用，景区知名度、美誉度的大小直接影响着游客对旅游目的地的选择。 　　1.消费者群体的分析 　　根据对斗篷山旅游景区实地问卷调查汇总数据，从数据可知到斗篷山旅游景区旅游的游客中，其年龄在18-29岁阶段的游客数量占总的游客数量的比重为79.3%，年龄在30-39岁阶段的游客数量占总的游客数量的比重为18.5%，年龄在40-49岁阶段的游客数量占总的游客数量的比重为2.1%。月收入在2000以下的游客数量占总的游客数量的比重为41.4%，月收入在2000-3000的游客数量占总的游客数量的比重为56%，月收入在3000-5000的游客数量占总的游客数量的比重为2.6%。 　　在一定程度上表明来斗篷山旅游景区旅游的游客是低收入年轻人，而景区的知名度宣传力度不够是导致高收入及年龄较为年长的游客数量较少的一个重要原因。 　　调查显示，来斗篷山旅游景区旅游的都匀市的游客数量为584人，贵州省其他市县的游客数量为194人，国内其他市县的游客数量为22人。从数据可知，来斗篷山旅游景区旅游的游客中，其职业是公司职员的游客数量占总的游客数量的比重最大，职业是学生的游客数量占总的游客数量的比重排名第二，职业是科教人员的游客数量占总的游客数量的比重最小。 　　根据调查结果显示，到斗篷山旅游景区旅游的游客通过朋友、同学介绍的渠道获得斗篷山旅游景区资讯的游客数量占总的游客数量比重为98.4%，通过电视报纸介绍的渠道获得斗篷山旅游景区的资讯的游客数量占总的游客数量的比重为0.3%，通过旅游手册介绍的渠道获得斗篷山旅游景区的资讯的游客数量占总的游客数量的比重为0.3%，通过互联网渠道获得景区资讯的游客数量占总的游客数量的比重为0.1%。而通过朋友、同学介绍的