新主流媒体的社会责任.docVIP

PAGE  PAGE 14 新主流媒体的社会责任 　　编者按：一段时间以来，主流媒体、高端定位成为许多报纸竞相自我标榜的流行语。考察这些概念的内涵，我们发现，其目的无非是瞄准那些高社会地位、高学历、高收入、高消费人群，并企求借此获得广告商的青睐，获取经济上的收益而已。但是，高收入、高消费群体就应该成为媒体竞相追捧的“高端”吗？他们的需求就必然代表了社会主流价值取向吗？ 　　 　　以都市白领为主要读者对象的上海东方早报创刊三年来，受到读者的认同，也受到业内同行的好评。我们注意到，这张新型主流报纸常常浓墨重彩地推出对农民工、贫困地区儿童、城市建设者的报道，每每在社会上引起强烈反响。对于一张国际大都市的报纸来说，这些似乎属于“边缘化”的题材，却获得读者好评，丰富了我们对高端人群、主流价值的认识，也显示了一家主流媒体应有的社会责任感。因此，这里选择该报几次有典型性的公益报道，请策划者讲述他们的报道理念，请专家学者进行评析，希望对主流媒体的定位、主流媒体的价值追求，能有一个更丰富、更深刻的认识。 　　 　　一、在雪域高原播撒希望的种子：“雪域童年”支教活动 　　 　　2006年夏天开展的“雪域童年”支教行动是东方早报策划主办的一次大型公益活动。它通过组织上海职业精英到西藏日喀则地区两所乡村小学支教，以关爱日喀则地区孩子的童年，改善当地教育“软件”缺乏的现状。其目的是借此引起上海乃至全国读者对于西藏教育事业、西藏儿童心灵成长的关注。 　　此次活动在上海白领中引起强烈反响，经过层层筛选，来自上海联通、汇丰银行等不同行业的10位具有良好教育背景、专业特长和较为丰富的人生经历的青年人组成志愿者队伍，踏上“雪域童年”支教之旅。从6月下旬至8月中旬，东方早报共用20多个整版版面、5张以上头版主打图片和近20篇头版消息予以报道。 　　日喀则是西藏第二大城市，也是上海对口援建地区。此次活动是当地首次民间志愿者援藏活动，上海市政府副秘书长姜平在看望“雪域童年”支教团时说：“我们是政府代表团，你们是民间代表团，今天，我们走到一起。”日喀则教育局副局长曹治安则指出，此次活动开创了上海“民间援藏”的新范式。 　　 　　策划者说 　　 　　东方早报有一句口号：“影响力至上”。我们始终认为，我们有责任通过媒体的“议程设置”，让更多的人关注公益事业、关注弱势群体，这是策划“雪域童年”支教行动的初衷。 　　这组报道也赢得了读者的热烈响应―――我们共收到500余封报名邮件和信件，活动启动之日，平均每3分钟便接到一个报名电话，一些报名者甚至提出在当地长期支教的想法。一位报名者在来信中写道：“我们不缺富人，缺的是像比尔?盖茨、巴菲特这样的慈善家；我们不缺爱心，缺的是像你们这样的组织者。”可见，如果我们把上海白领仅仅理解为只想着吃喝玩乐或者金融股市的消费动物、经济动物，就太肤浅了，事业有成、衣食无忧的他们，也有着强烈的投身公益事业、关心弱势群体的愿望和要求，主流媒体有责任帮助他们打开释放爱心的闸口。 　　“关注心灵成长，培养综合素质”是“雪域童年”支教行动的核心理念，这次援藏活动，绝不是大都市“成功人士”对少数民族地区居高临下的爱心施舍，对于这些志愿者来说，除了提供给西藏孩子们一点切实的帮助，在他们心灵中播下一颗希望的种子外，同时也是自己精神上的一次升华。正如一位志愿者所说：“见到孩子们，真切感受到他们的纯净、诚实、善良和对知识的渴望。感觉到自己的灵魂得到了净化，精神得到了救赎。” 　　 　　专家点评 　　 　　邓伟志 　　（全国政协常委、上海大学社会学研究所所长） 　　看了东方早报推出的“雪域童年”支教行动系列报道，我的感受是，它体现出了主流的新闻价值，是主流中的主流。 　　新闻价值是个老话题，又是一个新话题，新闻事业在发展，原有的理念也在演变，必须在实践中探索符合时代需求的新闻价值观，并重新审读和认知新闻价值的内涵。过去是用“五性”―――真实性、显著性、时效性、贴近性、可读性来判断新闻价值，这个标准需要有新的内容补充和更新，其中受众层次高是新闻价值的新体现。 　　受众层次不是指封建社会的“社会等级”，不能说干部是最高层的，老百姓是最低层的。“层次”不是这个意思，而是指“主流”、“主体”。新闻要影响主流人群、主体人群，而不是“边缘人群”。同时，在报道新闻方面也存在主流与非主流的问题。 　　事实上，在上海这座大都会做新闻报道，并不是只报道都会新闻才算做主流，关心边远山区、关心少数民族、关心弱势群体同样是做主流。 　　虽然大都会的报纸不妨报道KTV、咖啡馆或者夜总会，但把眼光向下，视线转移到边疆、转移到少数民族，更体现出了记者的素质、报纸的眼光与胸怀。这样的报道只要操作得当，高低端读者都会欢迎，读者的群体也会更加