大型野外自驾车友会中秋赏月活动策划方案.doc

绵阳xxxx文化传播有限公司 PAGE 16 ——金秋送爽·窦团望月 “东风·起亚”自驾游活动策划案—— 绵阳xxxx文化传播有限公司 金秋送爽·圌山望月 “xxx”中秋大型野外自驾赏月活动 策 划 案 绵阳xxxxx文化传播有限公司 2005年8月26日 目 录 ● 活动策划背景 ● 活动总体思路 ● 活动主体内容 ● 活动路线设计 ● 活动影响分析 ● 活动经费预算 ◎ 策划背景： 金秋送爽，2005中秋佳节又将至，“归家、还乡、团圆”将再次成为社会的热点和焦点，忙碌的都市一族有的已经开始收拾回家的行囊，但是大部分人却只能苦于时间限制，留在异乡望月思亲。中秋，一个中国人团聚的日子，一个充满浓郁亲情的日子。 或许，今年我们能通过“金秋送爽·圌山望月－东风·起亚中秋大型野外自驾赏月活动”过一个与往年不一样的中秋，或许，思乡的游子能通过“金秋送爽·圌山望月－东风·起亚中秋大型野外自驾赏月活动”登高望月，许一个愿望，放飞一个对亲人的祝福。 天下奇山——窦圌山是剑门蜀道国家级风景名胜区的重要组成部分。位于江油市北25公里这处，距绵阳66公里，距成都170余公里，是国内著名的丹霞地貌风景区，其交通快捷方便，环境宜人。　　窦圌山以奇特的山峰、惊险的索道、古老的庙宇及各种特色旅游项目，吸引着中外游客，诗仙李白少年游此，曾留下了“樵夫与耕者，出入画屏中”的千古绝句。 东风·起亚凭借强劲的实力在群雄并起的国内家用车市场独领风骚，为广大都市目标消费人群瞩目关注，此次由绵阳xxx文化传播有限公司和紧贴绵阳市民生活的传媒《绵阳广播电视报》、《市场信息报》社，联合四川江油窦圌山旅游发展有限公司及绵阳东风·起亚汽车销售有限责任公司共同打造的“金秋送爽·圌山望月－东风·起亚中秋大型野外自驾赏月活动”，将成为今年中秋佳节时尚、别致、新颖，制造多赢局面的市场行销事件和醒目关注看点。 ◎ 活动主题： “金秋送爽·圌山望月” ——’ 2005“金秋送爽·圌山望月－东风·起亚中秋大型野外自驾赏月活动”◎ 活动目的： 遍览圌山秀美风光，品味圌山风土民俗，体验自然风光，驾驭田园激情。 以个性的创意和时尚的主张打造新颖、别致的中秋佳节特别活动，倡导全新都市生活，丰富假日旅游文化，彰显品牌独特风采，制造全新、互动和多赢局面下的节日旅游市场焦点行销事件。 ◎ 活动时间： 2005年8月16日——2005年8月18日 ◎ 主办单位： 四川江油窦圌山旅游发展有限公司 绵阳东风·起亚汽车销售有限责任公司 绵阳广播电台 《绵阳广播电视报》 《市场信息报》 ◎ 协办单位： XX保险公司（提供全程意外人身伤害保险） ◎ 承办单位： 绵阳xxxx文化传播有限公司 全程媒体支持： 电视：绵阳电视台 电台：绵阳广播电台 网络：绵阳城市信息网 报纸：《绵阳广播电视报》、《市场信息报》 ◎ 活动总体思路： 此次“金秋送爽·窦团望月－东风·起亚自驾车游活动”由绵阳xxx文化传播有限公司承办，绵阳东风·起亚汽车销售有限责任公司和四川江油窦圌山旅游发展有限公司鼎力支持，在充满浓郁亲情的的中秋佳节期间，由活动招募的二十位活动选手驾驶十台东风·起亚车，按照选定的路线进行窦团山自驾游活动，活动前期在合作媒体上进行全面报名招募，黄金周之前举行“金秋送爽·圌山望月－东风·起亚中秋大型野外自驾赏月活动”新闻发布会，并注重宣传炒作，形成预热期的焦点关注。活动全程路线设计和旅差服务由四川江油窦圌山旅游发展有限公司提供优势资源全程支持，并由绵阳广播电台进行全程跟踪宣传报道，具有青春时尚活力的绵阳电台知名主持人韩乐主持领队，活动驾车选手将由绵阳东风·起亚汽车销售有限责任公司进行特别培训和全程指导。活动在窦圌山将结合景点风土人情举办以民族风情为主题篝火晚会、放飞祝福联欢文艺晚会等盛大的主题狂欢活动，同时，还将举行彩弹实战对抗赛、滑草速度赛、欢乐悠波球等多项欢乐项目。本次活动将联动绵阳主流媒体进行高密度、全方位、多角度的阶段性宣传报道和花絮炒作，形成今年中秋节活动的一大看点、焦点和亮点。 ◎ 主体活动说明： 报名要求 报名时间：2005年9月1日——9月6日 报名方式： 1、网络报名：绵阳城市信息网 2、市场信息报中秋特刊：刊登招募公告、报名热线 3、活动部专设报名点，报名热线： 报名条件： 男女皆可，年龄23岁以上； 时尚健康，开朗大方； 热爱车、会驾车，驾龄3年以上； 成功人士身份：有车一族、职业经理人、高级白领、民营企业负责人（优先） 特别欢迎以家庭为单位参加； 活动路线安排 （暂定） 路线： 绵阳——江油——窦圌山 活动安排： 活动出发仪式——江油城区巡游——窦圌山探幽———大型野外赏月晚会———欢乐项目———篝火民俗风