安徽省都市休闲旅游示范区总体方案.doc

第  PAGE 30 页 共  NUMPAGES 30 页 安徽省镜湖都市休闲旅游示范区总体方案 芜湖市镜湖区是芜湖市的行政、文化、商贸服务中心，具有较为丰富的都市休闲旅游资源。为适应旅游业发展的新形势，建设休闲旅游胜地，促进镜湖区以旅游业为龙头的商贸服务业协调发展，现根据安徽省委省政府《关于推进旅游产业大省建设的意见》、《安徽省“十一五”旅游发展规划》和《芜湖市城市总体规划》、《芜湖市镜湖区分区规划》、《芜湖市旅游发展总体规划》等要求，结合镜湖区旅游业发展现状，就镜湖区打造安徽省都市休闲旅游示范区提出如下总体方案： 一、目标战略 创建休闲旅游示范区的指导思想是：以科学发展观为指导，依托现有的休闲旅游资源，实施“1234”工程（即打造一个中央游憩商务区——环镜湖、赭山地区，开发长江、青弋江两大景观休闲长廊，突出华强旅游城、滨江公园、芜湖古城三大节点，从“山水、时尚、人文、和谐”四个层面着力挖掘），抢抓机遇，因地制宜，全面整合，彰显特色，开发具有深刻内涵和浓郁特色的休闲旅游产品体系，将镜湖区打造为长江沿岸和长江三角洲腹地的休闲旅游胜地，将休闲产业发育为城市产业结构中的重要组成部分，成为城市经济增长和结构转型的一支重要贡献力量，为促进芜湖经济社会又好又快发展、融入长江三角洲都市圈提供强有力的支撑。 创建休闲旅游示范区的总体目标是：通过5至10年的建设，将镜湖区建成自然环境优美、文化气息浓厚、充满时尚与和谐氛围的，以休闲为城市主题产业与核心气质的，休闲理念大众化、休闲形象品牌化、休闲人才专业化、休闲设施完善化、休闲服务个性化的现代化、国际化“长江休闲之都”。 创建休闲旅游示范区的总体原则是： 生态先行：加强生态环境的保护，实施“碧水、蓝天、绿色、清静”工程，创造适宜居住和休闲的优良自然环境，实现人与自然的协调发展。 精品创意：以资源依托和市场需求为双重导向，借鉴国内外先进成熟的发展模式，重点策划一批特色精品项目，实现旅游开发的高起点、高品位、高效益。 整体优化：对现有资源进行全面整合，根据城市自身资源特色和文化底蕴实行错位竞争，形成强大吸引力，促进旅游由量的扩张到质的提升，实现跨越发展。 持续发展：坚持可持续发展，强调经济效益和社会效益并重，实现资源的永续利用，提高旅游业发展的质量和效益。 二、市场分析 （一）市场机会识别 目前，国内居民的休闲活动已从偶然性的事件消费发展成为经常性的日常消费。随着经济的发展和休闲时间的增多，居民的休闲活动需求呈现增长趋势，对休闲设施的数量和品质也提出了更高要求。据统计，2005年芜湖市国内游客客源地地理分布以安徽省为主，市场份额为64.01%，其次为江苏、浙江、河北、山东、江西、河南，其中安徽、江苏、浙江三大客源地的市场份额为81.11%。从旅游目的角度分析，2005年芜湖市国内游客以商务型旅游者为主，参加会议、商务活动和公务出差的游客占55.2%，其次为探亲访友和观光游览旅游者，而其他出游市场的开拓略显不足。（资料来源：《芜湖市旅游发展总体规划》） 依据国内居民休闲消费趋势、芜湖市现有休闲设施基础和发展潜力，以及芜湖市现有客源市场地理和旅游目的分布状况，可以确定芜湖市镜湖区都市休闲旅游两大类型的细分目标市场（见表1）。 表1：镜湖区都市休闲旅游目标市场细分 国内市场国际市场芜湖市省内周边城市南京都市圈浙江、上海都市圈美食、购物之旅 提供芜湖特色传统饮食、华夏各地美食、时尚精品购物等产品文化休闲之旅 提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品时尚娱乐休闲之旅 提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品商务休闲之旅 游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充团体会议 产品展示、研讨会和谈判/投资会议山水休闲之旅 提供观赏、体验城市风貌、山水自然景观、生态湿地等产品 时尚娱乐休闲之旅 提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品文化休闲之旅 提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品团体会议 产品展示、研讨会和谈判/投资会议商务休闲之旅 游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充文化休闲之旅 提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品商务休闲之旅 游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充商务休闲之旅 游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充时尚娱乐休闲之旅 提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品文化休闲之旅 提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品时尚娱乐休闲之旅 提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品团体会议 产品展示、研讨会和谈判/投资会议团体会议 产品展示、研讨会和谈判/投资会议文化休闲之旅 提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品时尚娱乐休闲之旅 提供浪漫、动感、